苏州夜间经济：重现繁华，姑苏前世今生

苏州是传统的消费城市，然而，苏州在消费上却存在一个明显的短板：夜间消费并不发达。这既是苏州文化所决定的，也是庚申之难后苏州长期沉寂带来的一个直接后果。

其实，在太平天国之前，苏州作为江南的经济中心、文化中心和航运中心，夜市一向繁华。白居易当年在苏州刺史任上写过一首诗：“灯火穿村市，笙歌上驿楼。何言五十里，已不属苏州。”他当年送一位好友去常州做官，在城里畅饮达旦，傍晚时分送好友上船，出阊门沿大运河经枫桥、浒关一路向西，却不舍得下船，一直送到望亭。沿路所见，两岸灯火辉煌、流光溢彩，止不住诗兴大发，赋诗一首。

到了南宋，苏州的夜市更加兴盛。范成大在《吴郡志》中说，苏州自古繁华，春花秋月或者恰逢节日，苏州人必画船箫鼓、靓妆丽服结伴出游，而逛夜市则是不变的保留节目。

明朝时，阊门到枫桥一带的市场，各地商贾云集，交易异常繁忙，白天生意做不完，就挑灯夜战接着开夜市。文徵明的家就住在阊门里，晚饭后出阊门散步，目睹这里夜市之繁华，赋诗赞叹道：“带城灯火千家市，极目帆樯万里船。人语不分尘似海，夜寒初重水生烟。”

明清之时，苏州夜市更是遍布古城内外，岸上灯火阑珊，河中画舫荡漾，小巷中小贩挑担穿行，街上人潮涌动。老底子的苏州夜市，绚丽璀璨而又多姿多彩。然而，这一切都在时光的隧道中慢慢消失，苏州的街头一到晚上就变得冷冷清清，就算是被称为苏州第一商业街的观前街，到了九点以后也几乎没了游客。这对苏州来讲，不能不说是一个遗憾。

夜间经济在国内外众多城市中已经长期运行并卓有成效。英国早在1995年就把夜间经济纳入了城市发展战略，到2017年，英国夜间经济已经占到GDP的6%，成为英国第五大产业。纽约的夜间经济每年能创造约290亿美元的经济收入、25万个就业岗位、110亿美元的薪酬。国内的夜间经济近些年也有了良好的开端，上海外滩、北京三里屯、重庆洪崖洞、西安大唐不夜城等，已经成为响彻国内外的夜间经济著名品牌。

与国内外这些城市的“越夜越精彩”相比，苏州夜间经济的表现确实差强人意，这不仅与苏州的经济地位不相称，也与苏州作为传统消费城市和历史文化名城所拥有的资源不相称。苏州必须警醒，也必须在发展夜间经济上亮新招、出奇招，否则，就无法超越自身，更无法超越其他城市。

好在苏州有这个实力，也有这个资源，更有这个能力。

苏州作为全国第六大经济体，经济实力自然不在话下；苏州的常住人口已经超过1500万，消费能力和消费潜力十分巨大；2019年苏州国内游客达到13374万人次、入境游客达到235万人次，夜游需求十分旺盛。

苏州的夜间经济虽然不强，但是其资源特色却十分鲜明，而且全国其他城市无法比拟、更无法取代：苏州园林独步世界，夜游园林潜力无限；苏州古城闻名遐迩，而且古街、古巷、古宅、古桥、古城墙自成体系，形成了苏州古城夜游的基础构建；苏州水城响彻寰宇，从环古城河到平江河，从山塘河到金鸡湖，从独墅湖到石湖，形成了独具特色的水上夜游环线。

更为重要的是，苏州市委、市政府在一手抓抗疫、一手抓经济的同时，把夜间经济放在了前所未有的高度，用时半年时间进行谋划，最终于2020年4月26日全面启动。这期间，蓝绍敏、李亚平等市领导多次进行现场调研、现场调度、现场体验，一次比一次体验更加深入，一次比一次要求更加明确。从3月10日谈意义、谋长远，到6月3日要求把消费信心提得更足、把政策措施落得更细、把夜经济品牌打得更响，既体现出苏州领导的决策风格——谋定而后动，也体现出了苏州人干事的作风——一步一个脚印，更体现出苏州人创业的风格——敢闯敢试。

实力、资源加上能力，“姑苏八点半”应运而生，而特色就蕴含其间。(www.xing528.com)

构建夜间经济，对城市整体性的策划和营销无疑是首要的任务。夜间经济说到底还是一个经济学概念，既然是经济学概念，就必然遵循经济的发展模式和运行规律。这就决定了既不能一哄而上去搞运动，也不能不计成本去搞形式，而必须根据城市的禀赋、个性、特色进行整体规划，在此基础上，制定系统配套的交通、环境、安全等运行规则，形成夜间经济的保障系统。正是基于这一考虑，姑苏区在深入调研和充分论证的基础上，制定了构筑“一极一环三板块多节点”的夜间经济空间发展布局和相应的发展目标。

构筑夜间经济，业态的培育无疑是重中之重。夜间经济说到底还是为了拉动消费，而达到这一目的的关键是要构筑起从吃住行到游购娱于一体的系统配套的新业态。在这一点上，从市到区，各方面更是动足了脑筋，也收到了一定的成效。在夜秀上，推出了《声入姑苏·平江》《浮生六记》《唐伯虎点秋香》《寻“味”江南》等20多场剧场式、沉浸式、互动式、亲子式夜间演出，游客享受到千年古城的文化盛宴；在夜游上，推出了博物馆之夜、夜探虎丘、平江河特色摇橹船、园林夜游等，游客可以搭上游船从金鸡湖直达古城区，领略现代苏州的繁华，体验千年姑苏的底蕴；在夜食上，苏州版“深夜食堂”、老字号本帮菜、吃煞太监弄，无论是漫步在北码头还是徜徉在观前街，无论是在岸边还是桥头，你都可以品尝到最正宗的苏州味道；在夜购上，老字号特色产品市集、“繁华姑苏”创意市集，美罗商场、人民商场、泰华商城、石路国际商城，从苏州特产到高档商品，只要你想要，没有你买不到的东西；在夜娱上，艺术夜谈、中法文化会馆、踏趣姑苏夜跑、光影互动、街头表演、酒吧一条街等，融古代与现代为一体，集传统与时尚于一身，想嗨总有适合你的地方；在夜宿上，除了各大宾馆外，花间堂、姑苏小院、有熊酒店，一批苏州特色的民宿遍布姑苏街头，夜宿其中，既可体验姑苏人家的特有韵味，也能领略千年古城的人间烟火，伴随入梦的不仅有浸润在空气中的阵阵花香，还有远处飘来的丝丝桨声和咿呀吴歌。

构筑夜间经济，品牌的塑造是成功的关键。如果说日间经济是常态经济的话，那么，夜间经济无疑就是特色经济。打造特色经济，成功的关键就是品牌的影响力与吸引力。而要打造有影响力的夜间经济品牌，规模、持续和特色三者缺一不可。规模是品牌影响力的基础，持续是成就品牌的关键，而特色则是品牌吸引力的保障。正是基于这样的考量，苏州推出了“姑苏八点半”这带有口号性的夜间经济品牌。时任苏州市委书记蓝绍敏在6月3日的调度会上强调指出：要把夜间经济品牌打得更响，让产品项目“最特色”，精心策划“姑苏八点半”品牌项目，坚持线上线下互动、姑苏区与全市联动、网红流量带动，不断丰富项目产品、扩大受众群体、深挖消费潜能。短短的几句话，已对塑造夜间经济品牌的各项要素进行了全面概括，下一步的关键就是按照指示要求，顺应品牌塑造的核心要素，把规模做上去，把这一品牌持续做下去，使之成为再现姑苏繁华图的主要抓手和古城保护的主要依托。

构筑夜间经济，成功的营销更是不可或缺。“传播只有被关注，才能实现价值。”夜间经济的受众，主要集中在20岁到40岁之间的青年人群，这就要求在文案的策划、语言的运用，以及背后文化理念的挖掘上，都要更加关注年轻人的偏好和动向，突出青春与活力，跟得上年轻人的节奏。正是基于这样的认识，这次“姑苏八点半”的推出，除了传统媒体的及时跟进外，更多的是依托苏州特有的人文背景，借助网红大咖、短视频平台、户外超级媒体、夜间景观工程等，提高在新媒体上的曝光率。伴随媒体的推介，市、区两级政府推出了“苏州锦鲤、好运等你”、景区门票半价、发放消费券、购物促销等消费激励活动，并适时调整“大礼包”的发放时间和频次，持续刺激消费热情。为了提升消费者的体验度，还及时推出“无理由退货”政策，让顾客在苏州能够随时随地享受到“无忧购物”的体验。这在苏州的历史上是首次，足以证明苏州发展夜间经济的决心，也从另一个侧面反映了吴文化包容和谐的原有特性。

随着“姑苏八点半”的推出，桨声灯影中的姑苏再次热闹了起来，古城的保护也随着新时代的到来进入一个新的历史时期，更多的惊喜在等着我们。

葑门横街河　尹晓宁

十全河　尹晓宁

江枫桥河　俞瑞榛

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