中国首个香烟品牌：清末仕女牌九的诞生

抽烟已然成了过街的老鼠，虽然还不至于到人人喊打的地步，因为千百万烟民对此有所不慊，还好那么一口。他们的“瘾”，使得全面禁烟变得比九天揽月还难。

历史上没有出现过鼓励抽烟的时代，然而，抽烟却成为了很多人生活的一部分。揆诸烟草输华之几百年，情况大抵如此：屡禁屡抽，屡抽屡禁。这种局面，不特中土难以收拾，域外亦是束手无策。倘若把人类吸烟史作为一种社会史料来看待，我们所能看到的便是人性的软弱。

据说陈子展教授早年写过一篇洋洋几万言的《中国人吸烟考》。我曾多承謦欬，惜乎老人于此只字未提，想必对于我这个不吸烟的后生心存“教唆”之虑。而我畏于爬梳文献之难，只能求诸吴晗先生之旧版《灯下集》，内中有《谈烟草》一文，考证烟草三条线路进入东土，不遗余力，所征材料，殆无先于有明一代者，可知烟草舶来至今当有400多年。按赵翼《陔余丛考》烟草条曰：“……然唐诗云‘相思若烟草’，似唐时已有服之者。据王肱《枕蚓庵琐语》，谓烟叶出闽中，边上人寒疾，非此不治，关外至以一马易一斤。崇祯中下令禁之，民间私种者问徒，利重法轻，民冒禁如故。寻下令犯者皆斩，然不久因军中病寒不治，遂弛其禁。”这条材料至少传达出了两个信息：一是中国人吸烟史可能要大大提前；二是烟草有药用功能。后一条恐怕更为现代烟鬼乐道，以其嗜烟有例可援也。此固是烟草不可忽略之魅惑，但“独取一时爽快，然久服面目俱黄，肺枯声干，未有不殒身者，愚民相率服习，如蛾赴火”（《高要县志》），也是事实。

国人吸烟，自无可揄扬之处，倒是附带而来的物事，颇具文化内涵。张向安《亥白集》云：“淡巴菰好解愁能，幽怨传来吕宋曾，一种湘筠和泪色，土花斑驳上洋藤。”极言烟管制作之精。另一种享有大名的烟具便是鼻烟壶，其描摹图画之绚烂，镶嵌花草虫豸（有的竟能嵌入活的昆虫）之精妙，令人叹为观止。从前京朝大吏人手一只于朝房候叫时互相交换把玩已成常态，甚至有位清廷宗亲，给两个儿子分别取名为“奕鼻”与“奕壶”，其走火入魔，良可笑矣。

当然，所有与吸烟有关的艺术品当中，最可注意的是所谓香烟牌子，它的平民性是其他任何同类物品所没有的。其中尤其值得一提的是，它不光传播了一些传统文化知识，还反映了市民阶层的现实生活，甚至还有时事内容的体现！贱值，但有文化品位，这就是我们今天还不能不说到它的原因。饶是这样，它终究不能成为吸烟的正当理由，我想说。

关键词：老上海的香烟牌子(www.xing528.com)

相关背景：香烟牌子于20世纪初从英美等国传入我国，人们称为卷烟画片或纸烟画片、香烟画片，简称烟画。江、浙、皖和沪人称为香烟牌子。在北方，人们认为它是舶来品，故唤之为洋画、洋片，有的甚至叫它为“洋鬼子”“洋人头”。而广东、香港等地叫它为“香烟公仔纸”。

卷烟厂为了扩大影响，吸引顾客，在每一包、每一盒、每一听中，都装上一张小画片，面积约6厘米×3．5厘米。烟抽完了，这张小画片留下来就成为一件纪念品。这些画片都是成套的，每套容量少则几十张，多则百余张。要想把一套画片看完或配齐，就得买上至少几十包，乃至几百包烟。当然，也有不少吸烟者相互交换这些画片。但不管怎样，这个办法大大刺激了吸烟者的兴趣，扩大了卷烟的销量。要知道，在文化生活缺乏、彩色印刷品罕见的旧中国，集上一套香烟牌子，就等于集上了一本印刷精美的连环画。

清光绪三十年（1904年），上海三星纸烟有限公司为抵制外烟，发行了单色32片一套“清末仕女牌九”的香烟牌子，成为国产香烟牌子的鼻祖，算起来至今已有一百多年了。

从前，英美烟草公司的产品长期占上海全部产烟量的60%左右，因此香烟牌子也占据了主导地位。洋烟的输入，附带着海外文化大肆进入，许多介绍世界各地地理、人文、历史的图案，往往中英文对照，洋味十足。以中国最大的民族卷烟企业——南洋兄弟烟草公司等为代表，在和英美烟草大鳄的较量中发现，提倡国货就是一种重要的宣传手段。那么，如何让国货为更多的老百姓接受？经过研究，“南洋”的随烟赠品中多了一种印制精美的画片，它们大都采用中国化的画面，也不印外文字母。这些香烟牌子的内容广泛庞杂，有的还系列化，孩子们争相收集，甚至不少成年人也加入其中。