店内灯光气氛营造方法

店面使用各种各样的灯光并不仅仅是为了方便顾客挑选商品，还可以起到渲染气氛、表达和强调情感的作用，从而吸引顾客的注意力。灯光的照射是表现商品形式和内容最关键的工具，它的明暗轻重能直接影响到商品陈列的效果。

1.店铺灯光的类型

不同业态的店铺采用不同方式的灯光照明，百货商场、服装专卖店、精品店等都有各自适合的照明方式。在同一间店铺里面的不同商品区域也要采用不同的照明方式，如精品区要用高强度的灯光，而床上用品区的灯光可以朦胧一点，以便制造一种温馨的现场气氛。照明系统大致分为以下两类。

（1）商品重点式点状灯光分布：商品重点式点状灯光分布是指对某些点做集中的高照度照明，其他区域的照度则相对较低。这种照明方式的好处在于使店面看起来具有清晰的层次感，因为人的感觉是从一个点看到另一个点，利用明暗变化，可以成功地塑造多层次的店面形象；缺点是整体亮度较低，从外面看起来，店内比较黑暗。

（2）商品面状式灯光分布：商品面状式灯光分布使店面所有地方的亮度看起来相同。大部分店面都采取商品面状式灯光分布，因为它能营造一种明亮、干净的效果；从店面外面看起来，让人有窗明几净的感觉；其缺点在于缺乏必要的层次感。(www.xing528.com)

2.运用灯光时需要注意的事项

店铺一般会采用定向照明、集束照明和彩色照明等方法，以增强某些特定商品对顾客的吸引力，从而取得较好的销售效果。对灯光进行有选择地使用，既美化了店内环境，又起到了吸引顾客注意商品、引发购买欲望的作用。

按照舞台灯光设计的方法，为商品配置适当的顶灯和脚灯，不但能起到一定的照明作用，还能使原有的色彩产生戏剧性的变化，给人以新鲜感。对灯泡的一般要求是光源隐蔽、色彩柔和，避免使用过于鲜艳、复杂的色光，尽可能地反映商品的真实状况。值得注意的是，运用灯光时一定不能使用过高的光源，这样容易导致服装褪色甚至燃烧，还会使顾客和店员造成身体和心理不适。