当你具备创业的知识和能力，并有好的企业构思后，即可使用SWOT分析法对创业项目的可行性进行分析。SWOT分析法可以帮助你分析企业构思可能存在的优势和机会，以及可能存在的问题和威胁，帮助你判断创业项目的设想是否可行，以及建立的企业是否具备竞争能力和盈利能力等。
（一）什么是SWOT分析法
SWOT分析法是对企业自身的优势（Strengths，S）、劣势（Weaknesses，W）以及外在的机会（Opportunities，O）和威胁（Threats，T）进行分析判断的方法。因其兼顾内外部因素（S、W为内部因素，O、T为外部因素），所以能够很好地将企业内部环境和外部环境有机结合起来，其分析方式如图8-1所示。
图8-1 SWOT分析示意
（二）SWOT分析法的运用
SWOT分析法可以分为两部分：第一部分为内部因素，主要用来分析企业自身条件；第二部分为外部因素，主要用来分析企业外部条件。利用这种分析方法，可以从内外条件的优劣势中直观地找出对创办企业有利的因素，以及对创办企业不利的、应避免的因素。这样可以快速地发现机会与优势的契合点，对契合点进行相应的分析，明确企业以后的发展方向。
1.内部因素
优势和劣势是存在于企业内部的可以调整的因素。
（1）优势：是指创办企业有利的因素。如，创办企业的资金充足，资源更丰富，价格比同行低，员工素质和技术更好等。
（2）劣势：是指创办企业不利的因素。如，知名度不如竞争对手，自己的阅历没有其他创业者丰富，促销方式不佳，产品类型少等。
2.外部因素
机会和威胁是存在于企业外部的自己不能加以影响的因素。
（1）机会：是指外部环境存在对创办企业有利的因素。如，行业政策扶持力度大，周边入驻了新小区，人流量增大等。
（2）威胁：是指外部环境存在对创办企业构成潜在威胁的因素。如，周边有新的企业加入，原材料价格上涨等。
总的来说，这种分析方法在实际运用中具有明显的科学性、合理性，因此，可以将分析结果作为企业决策的主要依据。
根据SWOT分析法的分析结论，还可以将问题按轻重缓急分类，明确哪些是急需解决的问题，哪些是可以稍后解决的问题；哪些属于战略目标上的问题，哪些属于战术上的问题。将这些需要研究的对象一一列举出来，依照矩阵形式排列，然后用系统分析的方法把各种因素组合起来进行分析。SWOT矩阵分析，如表8-2所示。通过综合分析，可以帮助大学生创业者得出具有决策性的结论，从而实现从企业构思到企业创办的变现。
表8-2 SWOT矩阵分析
创业者在创办企业的决策中，应该对企业构思进行细致的SWOT决策分析，清楚企业的优势与劣势，并分析和评估企业面临的机会与威胁。(www.xing528.com)
在进行项目的可行性分析时，可参照以下四个步骤。
（1）正确评估企业的优势和劣势。
（2）找出企业面临的机会和威胁。
（3）列出企业下一步的工作目标。
（4）列出企业下一步的工作计划。
案例展示
运用SWOT分析法评估项目的可行性
小王是2018年的应届大学毕业生，他想在家乡办一家出售肉牛的养殖场，因此，他对周边现有的同类养殖场和顾客的需求做了相关调查和记录。为了让自己的创业项目能顺利推进，他还使用SOWT分析法对企业自身情况及外部环境进行详细分析，具体分析内容如下。
1.企业自身分析
优势（S）：本人乐观向上、善于与人交往、待人诚恳、勇于创新，有决心干一番事业；企业的营销渠道丰富，人工成本低，销售价格比竞争对手低；拥有充分的养殖理论知识和一定的养殖技术；地理位置优越，交通便利；家庭支持创业。
劣势（W）：个人创业和实际操作的经验不足，难以听取他人的友善建议；优柔寡断；投入企业的资金较少，储备资金不充足；创办企业的人手不足；企业规模较小。
2.外部环境分析
机会（O）：当地政府对大学生创业扶持力度大，并开设有创业的免费培训课程；本地区目前只有一家养殖肉牛的企业，竞争者少。
威胁（T）：环境污染问题加剧，肉牛存在疾病的威胁；租地的成本一直在上升；未来一年内可能有两家同类养殖企业加入。
3.结论
运用SWOT分析法进行分析后，小王清楚认识了企业的优势与劣势。作为企业的创办者、管理者，小王虽然善于人际交往，有养殖的知识和技术，但仍需要克服优柔寡断的性格缺陷，积累创业经验。
面对当前的机遇，小王需要经常向政府部门咨询扶持信息。同时，小王制定了企业下一步的目标，企图扩大企业的规模。为此，他计划尽快进入市场，开源节流，储备更多的创业资金，动员家庭力量，筹备更多的创业人手，尽快做活企业，以便在其他竞争对手进入市场之前，顺利打响自己的企业品牌，拓宽销售市场。
（以上信息为作者收集的案例）
如果企业构思是SO型，优势和机会并存，说明企业构思是可以实施的；如果企业构思是WO型或ST型，有机会却存在自身的劣势，或具备优势条件但存在威胁，可考虑修改和完善原来的企业构思，尽可能改变劣势和避免威胁；如果企业构思是WT型，只有劣势和威胁，那么说明这个企业构思是不可行的，可考虑放弃这个创业项目。
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