陕西农产品品牌创建：6000余个品牌推动农业品牌化建设

品牌是商品的牌子，一般特指名优产品牌子。商品生产经营者通过相关质量认证取得品牌商标权，提高产品市场认知度，从而促进商品销售，获取较高经济效益。2000年以前农产品销售难度不大，品牌工作基本没有提上工作日程，生产经营者品牌意识不强，除茶叶等少数产品外，大多数农产品没有品牌。

随着农村经济发展、农产品供应逐步充足，特别是苹果等农产品出现“卖难”和2002年中国加入世界贸易组织后，农产品质量安全检验要求提高，人们的品牌意识不断增强，提高产品质量和农产品品牌工作越来越受到重视。2006年省农业厅设立优质农产品开发服务中心，指导管理优质农产品开发工作。嗣后农产品品牌管理工作逐步加强。

2000年后，不断有一些地区、农业产业化企业、农民合作组织等农业生产经营者积极创建品牌。消费者对具有独特优势的地缘产品、经过官方认证的质量可靠名牌产品备受青睐，品牌商品在市场销售方面占有明显优势地位。截至2015年陕西省登记农产品商标品牌6000余个。

陕西省农产品品牌主要有工商部门商标注册、质监部门名牌产品认定和农业部门认证的“三品一标”（绿色食品、有机食品、无公害食品和地理标志认证产品）等类型。各地建立了一批优质名牌农产品生产基地，推进主导产业区域化、规模化，促进优势产业集群形成。

品牌农产品在扩大农产品知名度、提高农业经济效益、提高市场占有率等方面具有重要作用，洛川、太白、泾阳、大荔等县冠以品牌销售的农产品占同类产品产量的40％～50％，具有明显价格优势。(www.xing528.com)

培育品牌、做大做强品牌，促进农业生产标准化，成为农业产业化经营的发展趋势。2005年以后，各地重视改变农产品公用品牌多的状况，对同地区、同类产品品牌进行整合。影响比较大的有延安市将各县苹果品牌统一为“延安苹果”，汉中市将各县茶叶品牌统一为“汉中仙毫”，有利于集中统一推介，扩大市场影响，加深消费者印象。

无公害农产品、绿色食品、有机农产品和地理标志农产品（三品一标）是政府主导的安全优质农产品公共品牌，通过十多年推进，市场权威性基本建立，品牌公信力基本形成，优质优价的品牌认知度全面提升。推进“三品一标”在提升农产品质量安全水平，推动农业品牌化建设，带动农业标准化生产、产业化经营，促进农产品市场准入制度建立方面作用日益显现。

截至2015年，陕西省影响较大的名优农产品品牌有：延安苹果、洛川苹果、白水苹果、蒲城酥梨、大荔冬枣、城固蜜橘、临潼石榴、阎良甜瓜、眉县猕猴桃、陕北狗头枣、富平柿饼、商洛核桃、合阳红薯、太白甘蓝、兴平大蒜、泾云蔬菜、汉中仙毫、紫阳富硒茶、西府辣椒、韩城大红袍花椒、陕北杂粮、横山大明绿豆、延安小米、洋县黑米、宁陕香菇、耀州黄芩、洛南豆腐干、甘泉豆腐干、岚皋魔芋、秦川牛肉、横山羊肉、关中黑猪肉，等等。