中国动漫：从美术片到二次元，未来的趋势

成人动画在短时间内获得发展，充分彰显了其独特的传播价值。此类动画片的创作多来源于网络，随着网络和App环境下社区分类的准确定位，成人动画的数量将增加，形式将更加丰富，市场竞争也将加大。未来成人动画将朝着以下几个方向发展。

1）动画内容的细分将越来越小众化，具有独特的价值主张

目前，世界上流行的成人动画基本上将目光集中在作品内容本身，成人动画的创作者要从“普及作品”转移至“目标定位”，即深化对成人市场的研究、细分与定位，根据目标读者的年龄、性别、文化水平、审美观念、阅读特征、阅读兴趣来选择成人动画的创作题材、表现方式与营销策略，比如创作针对在校学生、上班族、家庭主妇的动漫作品。这将进一步丰富成人动漫的内容形式，增强传播效果，实现此类动画片在整个动画产业中的可持续发展。中国动漫饱受低幼化的困扰，动画内容的成功创作在某种程度上取决于动画人、动画受众文化、市场倾向的契合度。《十万个冷笑话》的无厘头迎合了当下人们表达社会观点和个性的主要方式。

2）越来越注重新媒体的运用，发挥互联网的作用(www.xing528.com)

中国成人动画的发展离不开互联网，随着云技术的发展，“80后”“90后”“00后”都是伴随着网络和手机成长起来的，网络、App、微信、微博等传播平台的普及化，使人们的思想、生活受到了互联网的极大影响。互联网成为动漫企业培养忠实“粉丝”的首选渠道。但是我们必须清醒地认识到：互联网尚未成为动画实现经济价值的场所。“有妖气”网站的创始人董志凌说，互联网有很多要素，比如免费，因此“有妖气”是通过花钱约稿免费播放的形式来提供内容，其经济来源还是要借实体经济才能实现，如电影院线、主题公园、舞台剧。互联网的全新商业模式是以互联网为媒介，整合传统的商业类型，链接各种新媒体，将传统动画的“大众传播”变成“分众传播”，有目标地将动画产品在不同的媒体间传播，发挥不同媒体的协同作用，整合新媒体资源。以《十万个冷笑话》为例，互联网发挥的主要作用是降低了受众的交易成本，培养了受众的忠诚度，但没有为其创造客观的经济财富。互联网是动画赖以生存和发展的生态环境，若要实现实体的经济价值，就要通过电影院线、舞台剧等经济实体来实现。

3）网络番剧带来的成人动漫IP初步成熟

由网文、游戏、动画、真人影视剧等内容作为IP源头改编而成的动漫作品，主要指网络动漫或者影视作品。首先，国内网文市场的发展已经相对成熟，网络漫画也处在一个快速发展的时期，因此有较丰富的IP储备以及变现改编需求。作为内容载体的IP封闭环，动漫被用以完善整个产业链的孵化开发。自2014年起，改编数量超过百部。2014年8月，腾讯旗下的“国漫神话”将《尸兄》手游的改编权独家授予北京中清龙图网络技术有限公司，《尸兄》成为国内首个打通动漫、文学、游戏、周边产品等全产业链的明星动漫IP。其次，从动画制作的角度来看，选择一个受到市场认可、拥有一定“粉丝”的成熟IP，能够为动画项目的制作以及后续播出时用户流量的导入提供一定的便利性和优势。《斗破苍穹》《斗罗大陆》《全职高手》等具有较高人气的小说的动画改编，无论是作品的关注度和播放量，还是后续相关的商业变现取得的成绩，似乎都印证了IP改编的潜力和价值所在。最后，IP改编虽然是一条捷径，但打造优质的动画作品，涉及IP的选择、内容的调整、节奏的变动等多个方面，仅靠原IP的热度是不够的。