随着互联网技术的发展,二次元内容传播渠道也逐渐发生了改变,由电视台、院线、出版社等传统渠道转向专业内容平台、社交平台、服务平台等线上渠道。传统的二次元传播主要依靠书本漫画,随着互联网的发展,二次元文化的传播也逐渐从线下渠道转移至传播范围更广、更新速度更快的线上渠道,其中,垂直的内容平台和社交平台最受欢迎。A站和B站是垂直视频网站中的佼佼者,因为专业性的内容聚集了大批二次元用户,成了二次元文化的朝圣地(如表4-3)。
表4-3 播放平台介绍
AcFun(现正式备案名为AcFun弹幕视频网,曾用正式备案中文名“爱稀饭网”,常被简称为AC或A站),实际运营主体为北京弹幕网络科技有限公司。AcFun是中国的弹幕式视频分享网站之一,成立于2007年6月6日,最初为动画连载网站。AcFun取意于“Anime Comic Fun”,2008年3月,AcFun模仿日本视频分享站Niconico动画,推出了带字幕的弹幕播放器,即弹幕式播放器。
哔哩哔哩(bilibili,简称B站)最初是由动画、漫画、御宅向游戏启发的一个内容社区,拥有动画、番剧、游戏等内容分区,是中国目前最活跃的二次元社区之一,用户日均使用时长高达75分钟。B站的用户具有垂直性,这使B站成为一个活跃的内容社区。社区运营者和管理者通过考试答题来筛选正式会员,提高社区的进入门槛,精确社员类型;在提供弹幕社交服务、为UP主UGC生产服务的同时,维护社区生态规范。通过在运营中形成的品牌影响力,哔哩哔哩将自主品牌延伸到线下,打造了Bilibili Macro Link和BilibiliWorld等极具号召力的动漫线下活动。(www.xing528.com)
腾讯动漫是腾讯公司旗下的动漫网站,原名“腾讯动漫原创发行平台”,成立于2012年。内容除漫画、动画、轻小说外,还包括动漫资讯。腾讯动漫推出了月票和留言吐槽功能,并于2012年提出“泛娱乐”概念,在腾讯动漫网站上连载的漫画有《尸兄》《王牌御史》《妖怪名单》《中国惊奇先生》《狐妖小红娘》《一人之下》《非人哉》等。在动画方面,腾讯除自行改编腾讯动漫平台的漫画作品外,还购买日本动画作品的网络播放著作权,播映包括《暗杀教室》等成人向作品。
快看漫画是快看世界(北京)科技有限公司旗下手机端“看漫画”的移动应用,以条漫、高清、全彩等特点获取了大量年轻用户,自主运营孵化了包括《复仇高中》系列、《整容游戏》等多部爆款。IP影视化是快看漫画布局的重要方向,代表作品《快把我哥带走》已经被制作成动画、网剧和电影,并且取得了不错的成绩。快看漫画打造“偶像养成”的运营模式。漫画作者可以通过社区互动、拍摄平面硬照、参与微博访谈、线下签售等活动,表现偶像魅力,同时曝光漫画IP衍生的配套周边内容,快速积累精准的受众,建立“偶像与粉丝”的关系。
微博动漫App是微博动漫旗下的互联网漫画阅读平台,以微博大数据资源驱动内容发现、创作及精细化运营,主打“漫画+社交”的产品运营思路,利用动漫兴趣社交,借鉴新浪微博“发起超级话题”“点赞转发评论式互动”等的产品设计思路,最大限度地兼顾了互动性和动漫内容的展示,从而制作高品质的漫画作品。自成立以来,微博动漫App凭借出色的漫画原创能力,已储备14个分类,有数千部作品供读者观看,而且内容更新速度快,使用户养成了阅读习惯。
二次元文化已经成为“Z世代”群体的一种重要文化形式。B站发布的《二次元霸主转型:“Z世代”泛娱乐聚集区、“游戏+广告”释放货币化潜力》深度报告中显示,截至2018年3月,B站MAU达9270万,移动端MAU达8000万,分别同比增长25%和33%。随着媒介技术的发展,中游内容平台制度逐渐完善,二次元用户黏性不断增强。围绕IP为二次元用户提供更多内容的社交平台将不断涌现。
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