中国动漫：从美术片到二次元，上游内容创作的变化

内容创作居于二次元产业链的上游，也是全产业链的核心，包括专业生产内容（PGC）与用户生产内容（UGC）两大环节（如表4-1）。PGC是指专业生产内容，经过采集、创作、编辑、推荐、推送等专业流程，最终呈现在用户面前。UGC是指用户生产内容，主要是在已有的ACGN作品的基础上进行二次创作，产物有同人漫画、同人小说、MMD视频，即用户原创内容，并通过互联网平台进行展示或者提供给其他用户。PGC是推动内容创作的主要来源，而UGC通过对其进行二次创作，丰富PGC的同时向外输出内容，两者形成良性循环（如表4-2）。

表4-1　内容制作对比

表4-2　部分原创动画公司及其代表作品(www.xing528.com)

内容原创制作是指创意、脚本、角色等元素是原创的。原创作品的公司拥有作品版权及后期衍生品、游戏改编的收益权。随着《大圣归来》《大鱼海棠》《哪吒之魔童降世》电影的热映，资本市场对二次元市场的关注度大幅提高，国内动漫企业将会获取更多的力量进行原创作品的开发、制作。从表4-2中可以看出，我国文化产业的内容消费市场迅速发展，动漫产业在文化产业中的占比稳步上升。近几年，我国非低幼向的国产动漫的质量和产量稳步提高，并且很多动漫作品取得了不错的成绩。

形象和内容是文化创意产业的两个核心，游戏的关键在于交互形式，动画的关键在于形象传播，两者在内容上可以相互交叉。由上海淘米网络科技有限公司开发运营的《赛尔号》和《洛克王国》是网络游戏衍生动画的成功案例。2009年成立的原创漫画平台公司“有妖气”推出的网络动画《十万个冷笑话》，累计网络播放量超过20亿次。2013年，“有妖气”启动电影业务，2014年推出手机游戏业务，拥有2000名漫画家常驻创作和4000部以上漫画连载。这说明二次元的发展能够实现游戏和动画从“小众影响”到“大众认知”的过度。2015年上映的《大圣归来》取得了傲人的票房成绩，电影的首映排片率不足10%却场场爆满；众筹是该影片取得骄人成绩的重要因素之一，而众筹的背后是动漫微式发展中“以微带众”的一个重要体现。