桂林大型山水实景演出《印象·刘三姐》是广西文化产业重点工程“漓江刘三姐歌圩”的其中一个项目。“漓江刘三姐歌圩”工程是由自治区文化厅申报，于1998年通过自治区计委立项，由桂林广维文华旅游文化产业有限公司计划分期投资3．2亿元建设。它包括刘三姐歌圩、《印象·刘三姐》、阳朔东街、书童山休闲度假区等项目。
《印象·刘三姐》的演出分为《序·山水传说》《红色印象·对歌》《绿色印象·家园》《蓝色印象·情歌》《金色印象·渔火》《银色印象·盛典》和《尾声·天地唱颂》等七部分，600余名白天在江上劳作、晚饭后划着竹排来表演的渔民，在约75分钟的演出时间里，将记忆中桂北生活的幕幕乡村小景——漓江牧童、洗衣村妇、唱晚渔舟、归家耕牛……一一再现，使其艺术性、民族性、震撼性融为一体，为整个演出平添了原生态般的精彩演绎。
《印象·刘三姐》的“山水剧场”坐落在阳朔县的漓江与田家河交汇处，和书童山隔水相望。它以方圆两公里的漓江水域、12座背景山峰与广袤无际的天穹构成。放眼望去，漓江的水、桂林的山化为心中的舞台，给人宽广的视野和超然的感受，打破了传统演出在剧院有限空间进行的局限，整个演出大写意地将刘三姐经典山歌、广西少数民族风情、漓江渔火等元素创新组合，巧借晴、烟、雨、雾、春、夏、秋、冬的自然景观，配以变幻莫测的灯光，创造出天人合一的境界。观众席由设有2200个座位的数十级绿色梯田组成，形成180度的全景视觉，可观赏到漓江两公里范围的景物及演出。100多亩建设用地上，鼓楼、风雨桥以及舞台、观众席等建筑散发着浓郁的民族特色，令人叹为观止。就连建设的两座厕所也是目前全国最先进的生态环保厕所，厕所的污水是循环使用而不直接排入漓江。目前，世界上最大的鼓楼群和最大的山水实景剧场正在申报吉尼斯纪录。
《印象·刘三姐》项目集桂林山水风光、民族文化品牌、著名艺术大师的整合于一体，会聚了国内最强大的创作队伍：国家一级编剧梅帅元任总策划和制作人；我国著名导演张艺谋、王潮歌、樊跃任导演；刘彤、程池、曾力、王宇钢、易立明、邹游、李源等著名艺术家参与音乐、舞美、灯光及服装等方面的制作和设计；在演出方面邀请齐秦、齐豫、阿里郎、刘彤、程池、窦唯、孟可、苏聪、赵光、妮南等著名音乐人加盟；特请清华大学建筑学院的科学家对项目园区进行勘查、设计，充分体现了“资源整合、强强合作”的建设理念。
该项目在建设进展过程中，自治区党委、政府的有关领导多次亲临现场考察和指导；自治区文化厅厅长容小宁为项目建设多次与有关部门及领导沟通，协助解决具体问题。几年来，自治区文化厅、发改委等部门多次组织专家评估论证，并对该项目进行考察和评审。自治区旅游局将此项目纳入自治区旅游重点项目，桂林市旅游部门将其列入“一票通”项目。在整个项目运作中，采取政府扶持、市场主导、企业运作的新机制，自治区政府只投入20万元作为前期费用，其余投资全部采取市场化方式运作，项目资金来源有国家政策性扶持资金、股份投入资金和无形品牌资产投资。(www.xing528.com)
创建伊始，《印象·刘三姐》便将自身的市场定位为文化产业与旅游结合的发展路子。从其选址来看，桂林山水的重要组成部分是阳朔的自然山光水色，游览桂林的客人80%要到阳朔观光。峰林、缘丛、清江、溶洞、田园和古民居构成独具特色的风情画卷，吸引了众多外国客人和港澳台宾客到阳朔度假休闲。把尽人皆知的电影《刘三姐》变成以自然山水为实景的大型民族音乐剧，是一种艺术的再度创作，放置于美轮美奂的青山绿水胜境中演出，对旅游者来说有着巨大的磁力效应。同时，“山水剧场”周边的房地产持续增值，相关活动接踵而至：宝马等一些著名公司拟在此举行产品发布会；华纳集团等一些大的跨国公司正在洽谈音乐项目合作意向；天唱声场和国内最大的音像发行公司广州俏佳人将与本项目联手推出唱片《印象·刘三姐》。加上放乐曲、点柚子灯、摊点等经营活动以及停车场、餐饮、洗浴、出租自行车、登山、攀岩、泥浴、逛东街西街等项目，形成一条比较完整的文化产业链。同时，《印象·刘三姐》还拉动了宾馆、运输业和其他服务业的发展，给阳朔县创造了500多个就业岗位，展示着广阔且魅力无限的市场前景。
目前，大型山水实景演出《印象·刘三姐》项目已与60多个国家和地区签约，并把观赏《印象·刘三姐》演出纳入桂林旅游的行程。利用旅游的营销机制和网络，保证固定客源和收入，预计2004年即可获3000万元的票房收入。桂梧高速公路接通后，阳朔将会成为广州、珠江三角洲旅客游览桂林的第一站。该项目已成为桂林旅游的新亮点，“来桂林不看《印象·刘三姐》等于没来桂林”已成为旅游者的共识。它的成功运作，对阳朔、桂林乃至广西的文化产业和旅游业以及经济的发展将起到较大的推动作用。
原载《超越·崛起 广西文化产业十大品牌范例》（2005年4月）
作者：曹庆华 李武斌
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