（一）逆向思维概念
逆向思维也叫求异思维，它是对司空见惯的似乎已成定论的事物或观点反过来思考的一种思维方式。人们习惯于沿着事物发展的正方向去思考问题并寻求解决办法。当大家都朝着一个固定的思维方向思考问题时，而你却独自朝相反的方向思索，这样的思维方式就叫逆向思维。
掌握和运用逆向思维会带来四点优势：首先，在日常生活中，常规思维难以解决的问题，通过逆向思维却可能轻松破解；其次，逆向思维会使你独辟蹊径，在别人没有注意到的地方有所发现，有所建树，从而制胜于出人意料；再次，逆向思维会使你在多种解决问题的方法中获得最佳方法和途径；最后，生活中自觉运用逆向思维，会将复杂问题简单化，从而使办事效率和效果成倍提高。
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逆向思维把中国茶卖给国外年轻人
中国茶业历史悠久，品牌化的茶叶市场也早早成熟，同时，茶叶附加值高，方便仓储运输，是非常适合做电商的产品。正由于此，茶叶市场已经是一片红海，因此，新进入的创业者面临着更艰难的挑战。
把中国茶卖给外国人
任思怡是一位海归，外企高管，毕业于欧洲著名商学院ESADE商学院，之后则在德国一家机械制造公司工作。她爱喝茶，也经常举办茶话会，在这些活动中，任思怡发现，和中国人的喜好类似，外国人同样爱喝茶，并且非常喜欢中国茶。
只不过，中国茶文化太过传统和深厚，和年轻人之间有距离。那么，为什么不抛弃那些厚重的“包裹”，让传统的中国茶变得新鲜、有趣，还有些国际化的味道呢？
于是，2016年任思怡创办了茶品牌Tea Plays，把产品瞄准海外市场，定位在19—35岁的年轻女性消费者。
产品、包装、场景设计，三招塑造品牌形象
如何在中国茶的基础上，塑造有趣、时尚的形象，让外国人也能爱上？ Tea Plays从三方面入手。
首先，产品设计上采用混合功能茶，首批推出四款产品：早茶、醒脑茶、下午茶和温馨茶。以名为“Good Morning”的早茶产品为例，它以云南的滇红茶为主，添加了金盏菊和薄荷叶，提神醒脑，适合上午饮用。
其次，在品牌和包装设计上。Tea Plays这个名字本身就足够有趣，其产品采用糖果式的包装，包装纸由团队中的巴西设计师Gustavo负责。一个值得注意的细节是，Tea Plays的包装纸不仅是环保材料，还可以用来进行再设计，因为包装纸的图文非常适合进行插画、拼图等创作。
最后，则是在各个应用场景推广。区别于传统茶叶品牌对于茶文化的宣传，Tea Plays极力把品牌形象切入到场景中。例如，早起后喝杯早茶，上午工作间隙跟同事头脑风暴时来一杯“醒脑茶”等，都使其品牌形象变得更加丰满。
Tea Plays的模式的优势在于用小团队对接产地和消费者两端，然后以逆向思维为基础，依靠团队强大的品牌营销能力，把中国本土茶进行品牌包装，推向国际市场。从这个角度来看，Tea Plays就不限于国内的传统茶叶市场，而是以品牌为驱动力的非理性消费大市场。
资料来源：陈国梁，王延峰.大学生创新创业理论与实践导论[M].北京：科学出版社，2018（有删改）
（二）逆向思维的特点
1.普遍性
逆向思维在各种领域、各种活动中都有适用性，由于对立统一规律是普遍适用的，而对立统一的形式又是多种多样的，有一种对立统一的形式，相应地就有一种逆向思维的角度，因此，逆向思维也有多种形式。
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逆向思维故事三则
明亏暗赚
日本松户市原市长松本清，本是一个头脑灵活的生意人。他经营“创意药局”时，曾将当时售价200元的膏药，以80元卖出。由于80元的价格实在太便宜了，因此“创意药局”连日生意兴隆，门庭若市。由于他不顾赔血本地销售膏药，因此虽然这种膏药的销售量越来越大，但赤字却免不了越来越高。
那么，他这样做的秘密在哪里呢？
原来，前来购买膏药的人，几乎都会顺便买些其他药品，这当然是有利可图的。靠着其他药品的利润，不但弥补了膏药的亏损，同时也使整个药局的经营出现了前所未有的盈余。
这种“明亏暗赚”的创意，以降低一种商品的价格，而促销其他商品，不仅吸引了顾客，而且大大提高了知名度，有名有利，真是一举两得的创意！(www.xing528.com)
实际上，这种手法在今天也有非常普遍的运用，典型的如实体超市、淘宝及京东商城经常会用各种促销手段或特价产品吸引顾客，进而带动其他产品的销售。
王老板损失了多少钱
王老板花30元进了一双鞋，零售价40元。一个小伙子来买鞋，拿一张100元人民币，王老板找不开，只能去找邻居换了这100元，然后找给了小伙子60元。后来邻居发现这个100元是假币，没办法王老板又还了邻居100元。
问这场交易里，王老板一共损失了多少钱？
在数据化管理的培训中经常用这个题测试学员的数据思维，结果是只有约20%的人能算出准确答案。此题用财物的收支两条线的方法能算出答案，不过还有更简单的方法，就是逆向思维。题中问王老板损失多少钱，其实就是问小伙子赚了多少钱走。
小伙子赚了多少钱？一双鞋加60元零钱！
资料来源：董青春，孙亚卿.大学生创业基础[M].2版.北京：经济管理出版社，2017（有删改）
2.批判性
逆向是与正向比较而言的，正向是指常规的、常识的、公认的或习惯的想法与做法。逆向思维则恰恰相反，是对传统、惯例、常识的反叛，是对常规的挑战。它能够克服思维定式，破除由经验和习惯造成的僵化的认识模式。
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木工刨床的改进
传统的木工刨床是刨刀在固定的位置旋转着，待加工的木料由工人用手将其推向刨刀，这种机械稍有不慎便会使手指受伤。国内外一些木工机械专家为防止工伤，提出了包括借助光电技术在内的各种防护措施，然而皆不能从根本上解决问题。只读了一年半小学的农村木工李林森，运用逆向思维方法，改变了刨床的传统结构，设计出让木料固定不动、刨刀来回移动的新型刨床。这样，在加工过程中就不用以手持木推行，杜绝了工伤发生的机会。该发明获得专利后转让给昆明拖拉机厂。第一年获利480万元，求购信函厚达1.5米。
资料来源：延凤宇，孙艳丽.大学生创业实训手册[M].北京：国家行政学院出版社，2019（有删改）
3.新颖性
循规蹈矩的思维和按传统方式解决问题虽然简单，但容易使思路僵化、刻板，摆脱不掉习惯的束缚，得到的往往是一些司空见惯的答案。其实，任何事物都具有多方面的属性。由于受过去经验的影响，人们容易看到熟悉的一面，而对另一面却视而不见。逆向思维能克服这一障碍，往往能出人意料，给人耳目一新的感觉。
（三）逆向思维的原则
1.敢想敢说勇于创新的原则
学会逆向思维，敢于提出与众不同的见解，敢于破除习惯的思维方式和旧的传统观念的束缚，跳出因循守旧、墨守成规的老框框，大胆设想。发前人之未发，化腐朽为神奇，标新立异。
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推销鞋子
第二次世界大战结束之后，有一个英国人和一个美国人同时到一个岛上推销鞋子。他们看到该岛的人全都赤着脚，根本不穿鞋。于是英国人向总部发回电报：“该岛的人根本不穿鞋，没有销售市场。”而美国人则相反，报告总部该岛目前还没有人穿鞋，极具市场潜力。后来，美国公司免费赠送给该岛居民许多鞋子，并且教会他们如何穿用，让岛上居民逐渐体会到穿鞋的好处，从而占有了整个鞋业市场，大赚了一笔。
资料来源：谭书敏，张春和.互联网+大学生创新创业教育概论[M].成都：电子科技大学出版社，2018（有删改）
2.严谨积极有益的原则
逆向思维要经得起推敲，避免表面化、浅层次地思考问题。
3.遵从规律避免极端原则
逆向求异应在一定的语言环境或特定的社会背景中进行，只有严格遵循客观规律，准确把握事物的本质，才能避免从一个极端走向另一个极端。
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