市场调研：汽车设计的决定性一步

汽车设计的第一步是市场调研，这一步非常重要，它是决定新车型成败的关键，是指导后面设计工作的方向和原则，它直接决定你要设计一款什么样的车，所设计车型的定位是什么。

虽然汽车一般都是四个车轮和一台发动机，但由它们可以组合出各种各样的车型，每个新车型都应是从未出现过的，而且制造出来后要能被消费者接受。一款新车型的诞生始于市场，因为它最终是为市场服务的。

一般来讲，轿车车型的换代时间大概为5～7年，其间要经过一两次的改款，因此，一辆全新车型至少要提前2～3年进行开发准备。那么，怎样才能知道2～3年后推出的车型能否受欢迎呢？方法只有一个：就是根据市场调研情况，了解市场的发展趋势，从而推测两三年甚至更长时间后人们的购车要求。

一款汽车，必须满足三个方面的要求，它才拥有生存价值：

首先，一款新车要满足一部分人的物质和情感需求，这部分人就是车辆的目标客户。但是众口难调，一款新车不可能满足所有人的需求，它只能符合一部分人的口味。因此，应了解你的目标客户群的行为习惯、情感诉求和消费方式等。有时购车者的消费观很奇怪，比如一些人虽然选购四轮驱动的越野车，但他可能从来不去越野；有人驾驶一辆运动性非常强悍的汽车，但从不体验其激烈驾驶带来的快感，而只是喜欢驾车“招摇过市”。

其次，一款新车还要满足制造商的要求，要适合制造商的制造能力和技术水平，符合制造商的品牌文化等。

第三，一款新车还要满足市场环境的要求，比如当地市场经济水平、法规要求、文化倾向、税务政策和保险政策等。(www.xing528.com)

消费者关注的因素

价格、造型、车身尺寸、内部空间、承载人数、油耗、重量、操控性、动力性、实用性、舒适性、可靠性、越野能力、豪华级别、颜色、噪声、振动、排放、牵引能力、改装潜力、装载能力、售后服务、上下车便利性、机动灵活性、音响、安全性和碰撞成绩、品牌价值等。

制造商关注的因素

制造能力、制造成本、产品序列、平台共享、衍生车型、生产量、销售网络、售后服务、市场战略、人力资源、部件和总成采购、技术许可等。

市场环境影响因素

基础建设、人口密度、停车场所、社会治安、税收政策、保险制度、生态环境、文化倾向、法律法规、经济发展水平、气候适应、销售量等。