调研思路及问卷设计探究

通过对一些相关研究资料、数据的分析，我们真切地感受到成人市场有很大的发展空间。不过，这些数据包括网游、漫画、动画以及新媒体增值业务等在内的动漫产业整体，对成人市场的专门数据涉及较少。关于动画成人市场的发展现状，目前的研究基本上都是一种印象式、臆测式的。市场到底有多大？受众规模有多大？他们喜欢什么样的周边产品？他们愿意为周边产品花费多少钱？许多文章与研究资料中并没有得到一个非常明确的结论。

本次研究主要以调查问卷的形式为主，结合深度访谈，研究成年人的动画观赏模式、产品的周边消费以及营销情况，以期廓清、厘定当前关于成年人动画消费行为及市场潜力的模糊不清的看法。

此次调查的内容主要包括三个方面：

一是成年人日常的动漫消费情况，主要指成年人在观赏动漫方式、渠道选择、时间长度等方面表现出来的特点。

二是成年人动漫衍生产品的消费情况，包括衍生产品消费的种类、衍生产品的购买渠道、衍生产品的消费能力以及衍生产品消费与动画观赏之间的关系等。

三是成年人对动漫衍生产品的评价。与国外动漫衍生产品相比较，评价国产动漫衍生产品的不足之处。

针对上面的研究思路，我们拟定了相关的问卷子项，主要分为以下几个方面：

在前面的预调查中，我们发现职业与动漫消费之间的相关性并不高。因而在本次调查中，对职业的划分并不作为重点。我们主要列出的是性别、年龄、文化程度与收入四个维度，分析其与成人消费行为的相关性。

表6-1 问卷设计情况

主要调查成人群体在消费动画片时的行为特征，包括平均每月观赏时间长度以及观赏动画片的方式与途径等。(www.xing528.com)

主要调查成年人购买动画片衍生产品的目的、种类、购买渠道以及消费金额等，考察动画片的观赏是否影响到动漫衍生产品的消费。同时，对成年人在选择与购买衍生产品时的要求与评价进行调查，收集他们对衍生产品的设计与开发的建议与意见。

2013年3月至2013年5月，我们在北京进行了随机问卷调查。问卷发放的地点如下：商圈主要以王府井、西单、中关村、国贸为主；居民区主要选择了几个人口较为集中的居民区，如天通苑、通州、回龙观；考虑到大学生是动画的重要消费群体，在教育发达区域，我们重点选择了学院路、五道口、北太平庄等地区。

本次调查发放的问卷共2957份，具体分布如下：

其中，男性1538人，女性1419人，分别占人数的52%与48%。由于40岁以上的人群在动画及衍生产品的消费上相对较弱，我们主要以40岁以下人群为主要对象来分析其动画消费行为与衍生产品的评价标准（每个样本群之间的间隔为6岁，同时保证30岁作为分界点）。其人数分布如下：

表6-2 调查对象年龄分布

从文化分布上来看，由于北京市居民的受教育程度较高，初中以下文化程度在人口中的比例非常低，因而我们将初中与高中两个文化程度合并，统称为高中及以下文化程度（含中专），该层次对象占总人数的15.3%。此外，大专（含高职高专）占17.6%，大学文化程度（含在读）的人数占总体的39.9%，研究生及以上文化程度占总体的26.2%（见表6-3）。

表6-3 调查对象文化程度分布

从收入分布上来看，收入在1000元以下的有565人，占总体比例的19.1%；1001—3000元的有346人，占总体比例的11.7%；3001—5000元的有837人，占总体比例的28.3%；5001—10000元的有1050人，占总体比例的35.5%；10001—20000元的有106人，占总体比例的3.6%；20001元以上的有53人，占总体比例的1.8%。