《孙子兵法》上说：“凡战者，以正合，以奇胜。故善出奇者，无穷如天地，不竭如江河。”这句话是说，打仗都是以正兵交战，以奇兵制胜。善于用奇者，他的计谋便如天地万物般无穷无尽，似江河湖海般长流不息。其实，赞美一个男人，打动一颗心，又何尝不是如此呢？“存同求异”是赞美取得成功的一个普遍原则。
著名节目主持人白岩松的成功，其实就在于他精通“存同求异”之道。一次，他去采访一位知名学者，老学者正卧于病榻，对采访并不热心。白岩松提了的第一个问题却是，请他谈谈毛主席接见红卫兵时他鞋子被挤掉的事。这个出乎意料之外的问题使老学者十分激动，竟一口气谈了好几个小时，从而顺利地完成了采访计划。这里，白岩松并未采取直接赞美对方学识的方式来求得对方的积极合作，而是通过间接的方式提及了对方的一段美好人生经历，虽非赞美却也是饱含敬意。特别重要的是，它为对方所始料不及，因而引起了对方的浓厚兴趣。白岩松这种赞人于无形、迥异常人的交际方式使他获得了巨大的事业成功。
“存同求异”原则是符合人的心理学特征的。人要生活在一个社会上，为人们所接纳，就首先必须遵从该社会的一系列的价值标准和道德准则，表明自己对既定秩序与规范的遵从，这是他努力同于他人的一面。另一方面，现代人开始越来越多地强调个性了，因为只有个性才是他最真实的一面，是他区别于旁人具有独一无二的价值性的一面。所以，“存同求异”的赞美原则首先就是要你不仅关注他的社会性，更要重视他的独特个性。
其次，“存同求异”原则还意味着在赞美方式上要更有新奇性。仔细回想一下我们的生活经历，你就会发现，人是很容易为新鲜事物所吸引的。采用一种异乎寻常的方式去赞美对方，往往会收到意想不到的心理效果，博得对方的欢心。(www.xing528.com)
刘君对此深有体会。一次，经一位朋友的介绍，他去拜访一位青年学者。当他与主人握手时，他赞赏地叹了一句：“你肌肉真棒！”没想到，这句话使得这位学者异常地开心，并挪开宝贵的写作时间为他解答问题，提供有关线索。
这个故事对我们是很有启发性意义的。知识分子由于长期的读书写作，一般体质都比较虚弱，身体健康者少，体形健美者就更少，因此，刘君的赞美可谓抓住了这个鲜明的“不同”。如果刘君直接去表示对其学识的敬仰，效果肯定不会这样好，因为那位学者可能早听惯了别人的这类赞美而对之无动于衷了。另外，刘君那种简短、直露、语气强烈的赞美方式也是令人无法拒绝的。
因此，当大家都在夸你的朋友事业有成、精明能干时，你不妨独辟蹊径，向他说：“你培养了那么一个有出息的好儿子，向我介绍一下秘诀吧。”……
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