文化创意产业链构成及管理实务

（一）文化创意产业链的环节

发展文化创意产业需要构建一条不断增值的产业链，激活产业链的各个环节，实现文化创意产业的有效资源整合和良性循环。成熟的文化创意产业完整链条包括资源、创作、生产、包装集成、流通、展示。

例如时代华纳、迪士尼等知名传媒集团旗下的公司，从上游内容到下游渠道一个都不少，整个链条完整而闭合。

查尔斯·兰蒂将“价值链分析法”发展引入到文化创意产业的应用研究中，提出了文化创意产业链中创意形成、创意产品的生产、创意产品的传播、创意产品的流通和最终消费者五个阶段性环节（图6-1）。日本、韩国的整个动漫产业的运作便是这样一个有序产业链。首先是漫画原创作品的出现，随后是平面出版物的出版，最后是产业相关层的衍生产品的推出，以及品牌授权和服务。整个产业链如同一条流畅的创造价值、提供价值、传播价值、反馈价值的生态链，担负起价值的传递作用。

（二）文化创意产业链的核心要素

图6-1　文化创意产业链各环节

产业链理论认为，企业的竞争优势或核心竞争力，实质上是企业在产业链上某一特定的战略环节上所具有的优势，这些战略环节是企业核心竞争力的源泉，也是企业利润的来源。只要控制住这些关键的战略环节，就能够控制整条产业链，也就能够获得持续的赢利。内容、渠道、媒体和需求是创意产业链的核心节点（图6-2）。

1.内容(www.xing528.com)

内容创造是构成文化创意企业核心竞争力的重要部分，是产业链的高利润区。过去，人们认为信息采集能力是构成媒体核心竞争力的主要因素，然而随着现代科技提供给人们的信息采集手段越来越多、人们信息采集能力越来越强，在浩如烟海的信息汪洋中提炼和创造出有价值的内容已非易事。尤其是在传媒、娱乐、艺术等行业中，内容的原创能力以及内容资源的集成创新能力已成为产业链的核心环节。

图6-2　文化创意产业链的核心要素

2.渠道

传播渠道是创意产业链中的重要环节。如果没有畅通的传播渠道，再好的创意内容也无法转化成产品，更谈不上盈利。世界传媒巨头新闻集团将传播渠道确定为战略环节，倡导“掌握越多信息传送形式，所赚利润就越大”的经营理念。新闻集团的传播渠道包括广播、电视、报纸、杂志、图书出版、网络等，其各子公司的名称即反映出其明确定位，如福克斯广播公司、英国天空广播公司、亚洲星空传媒集团、美国数字出版公司。

3.媒体

传统的文化作品消费往往是直接的、面对面交流的自然经济形态，不需要策划人、艺术中介机构、经纪人等中间环节。在当今全球化的消费环境里，精心设计、策划的文化创意产品很有可能被淹没在泛滥的信息之中，而媒体则是人们获得信息的最主要方式。媒体的运作将发现文化创意产品的价值，并推动价值的实现。尤其是新媒体的出现，丰富了传媒形态，改变传媒格局，是经济全球化、信息网络化的具体体现。新媒体的出现，让人们摆脱了必须按固定节目表收看电视、收听广播、阅读报纸的束缚，在任何时候都能从互联网甚至移动通讯工具中获得自己喜爱的节目内容和新闻信息。这就深刻改变人们的信息接受方式和习惯，极大地增强了媒体的传播力和影响力。而文化创意产品的传播，在现代社会，除了运用传统媒体外，不能没有新媒体的介入。

4.需求

从产业链的含义中不难看出，产业链之所以能够形成或发生变化，重要的原因是提供了能满足消费者某种需要的效用系统。消费者的需求是产业链存在的基础。消费者对文化创意产品的需求是多样化的，并且消费者在对产品进行消费的时候会产生大量新的需求，有对实体文化创意产品的各种需求，其中也有对虚拟文化创意产品的各种需求。这些新需求产生的过程其实就是价值创造的过程。