文化创意产品的价值来源

文化创意产品与传统产品的差异从静态角度考察是由于文化和科技要素的沉淀与植入，而从动态角度考察，可以视为其生产过程的独特性。文化创意产品具有以文化为基础、以创意为源泉、以消费者需求为动力的特点。

（一）文化是创意产品生成的基础

文化创意产品对于文化的需求一方面表现为对文化资源的开发和利用，另一方面则表现为需要一个具备一定文化品味并对文化创意产品与服务有消费需求的消费群体。

文化创意产品通过对文化资源的开发利用使人们在消费产品中达到精神需求的满足。这种资源并不完全由物质自然界决定，它是可再生和可重复产生并被利用的。但是具体怎么利用则取决于人们对这些资源的认识程度。文化资源越是被人们深入了解，其市场就会越大，它的重复利用的可能性也就会越大。如石库门是凝聚在建筑上的上海居住文化，上海新天地通过对这一建筑旧区的改造，对有百年历史的石库门建筑外表修旧如旧，内部彻底现代化，既适应了21世纪都市人的生活需求，又保留了一个城市的历史风貌。来自世界各国和地区的餐馆、商店、娱乐业投资者纷纷落户于此，不仅把石库门原先的居住功能改变为商业经营功能，使古老建筑既有观赏价值，还具有自我生存和发展的能力，而且创造了一种新的时尚休闲文化生活，成为一个尝试通过文化建设带动经济发展的成功案例。上海新天地目前已经成了一个具有国际知名度的聚会场所，并被纳入了上海文化旅游景点的名片中。上海新天地的缔造者罗康瑞先生说，老房子不是包袱，是财富，城市里的老房子是这座城市的历史和文化的载体，是城市的价值，要保留老房子的特征，又要按现代人的要求对它进行改造，让老房子的价值体现出来，并得到提升^[3]。

具有一定文化品位并有消费需求的消费群体，是文化创意产品生成的又一文化基础。根据预测，在人均GDP达到1 600美元水平时，对文化创意产品的消费应占收入的20%，但我国目前对文化创意产品的消费尚不足1/4。我国人均GDP水平的提高并不一定意味着对文化创意产品消费需求的提高，实质上还存在着消费水平的差异、生活方式习惯差异和对文化创意产品价值的认识问题。从产品供方来讲，通过产业链的开发满足不同层次消费者的需求和开发出居民愿意消费的产品是关键因素。与传统产业注重改变产品使用价值不同的是，文化创意产品是以消费者的文化需求为导向，关注顾客价值，特别是对文化的认同，通过改善产品的观念价值获得市场和利润。

（二）创意是文化创意产品生成的源泉(www.xing528.com)

在创意经济时代，人类的创意将逐步成为经济发展的首要推动力^[4]。文化创意产品的生成在本质上是创意的生成，并进行相应的开发。无论是原创类、运作类还是延伸类文化创意产品，都离不开创意以及创意的开发和运用。创意分为两种：文化创意和科技创意。科技创意即科技创新，在于改变产品与服务的功能结构，为消费者提供新的、更高的使用价值，或改变生产工艺以降低消耗和提高效率；而文化创意则为产品和服务注入新的文化要素，如观念、感情和品位等因素，为消费者提供与众不同的新体验，从而提高产品与服务的观念价值^[5]。

常州虽古称龙城，但被称为龙城的不止常州一个城市。中国的恐龙之乡当属云南禄丰县恐龙山，但常州中华恐龙园却成为近几年来人们津津乐道的恐龙之乡。没有出土过恐龙化石，中华恐龙园借着几具恐龙骨架，无中生有，并成长为一条产业之龙。常州中华恐龙园通过创意，突破了资源的限制，建立了中华恐龙园这一优质主题公园品牌，引领了常州经济增长方式的转变。不断放大的恐龙文化效应，进一步拉长了企业的产业链，开发了卡通衍生品。卡通片《奇奇颗颗历险记》、动画片《恐龙宝贝之龙神勇士2》、图书《恐龙宝贝》、自主研发的千余款玩具《恐龙宝贝》系列，逐渐形成“动漫投拍、衍生产品开发、主题公园连锁、休闲旅游目的地”的产业链，成为江苏省文化创意产业的领头羊。

（三）消费者需求是文化创意产品产生的动力

当社会处在农业或工业时代，人们对产品的需求只局限于满足基本的衣食住行这些最为基本的需求。对于精神层面需求的产生，是随着人类经济的不断发展、人均GDP的不断提高而出现的消费需求的升级。人们追求的目标更高了，自我实现、美的需求成为创意经济时代消费者新的需求目标。这一新的需求层面的出现，促使文化创意产品的产生，并呈现出多样化的趋势，满足了城市对文化创意产品的需求。