由于文化创意产业的内容和形式纷繁多样,从不同的角度,可以将文化创意产品划分为不同的类型。
(一)从创意与不同领域的融合来划分
文化创意产业通过分散的个体劳动、简单协作的集体劳动和社会结合劳动来组织生产,由此产生了文化创意产品。在从分散劳动一直到社会结合劳动的过程中,创意与不同领域进行融合,因而文化创意产品可分为艺术性文化创意产品和经济性文化创意产品两类。
1.艺术性文化创意产品
所谓艺术性文化创意产品,是指存在于文化产业领域中的文化作品。艺术性文化创意产品是文化产业化的核心,其创作者往往是来自文化领域(文学艺术、视觉艺术、传媒艺术、表演艺术等)的艺术家们。这些作品包括文字书写、声音图像录制、现场表演,视觉印象等。如一部小说、一幅画、一场话剧表演等。
2.经济性文化创意产品
所谓经济性文化创意产品,是指创意元素融入传统产业生产过程中而出现的产品。创意元素的植入,极大地提高产品的附加值,增加产品的市场竞争能力,从而也扩大市场的销售。这类产品包括因工业设计、建筑设计、广告和会展策划等创意元素的融入而产生的产品或过程。这类产品具有新颖性、奇特性、高附加值性等特点。在这类产品中,产品的物理价值无法避免地构成价格的一部分,但是其所占的比例却随着创意元素的植入而变得越来越少。如在全国甚至全世界都盛行的体验旅游,一改传统旅游的单一观景,创意演变为景情相融、观景体验互动的情景旅游和体验旅游。
人们观念中的博物馆,似乎是陈列古老的的文明痕迹。但现代的博物馆,并不都是陈列着遥不可及的老古董。日本宫崎骏博物馆,就是一座展示海枯石烂、定格天真烂漫的博物馆。人们在博物馆中找寻童年记忆,将童年记忆封存。当你进入宫崎骏博物馆的那一刹那,仿佛迈入一个奇幻世界,穿梭于此,不觉乏味,反而乐在其中,面对一个又一个展品,亲切却新鲜,静静发呆,浅浅微笑,继续好奇继续幻想,盼望回归小时候的美好。由日本动画大师宫崎骏亲自设计的“三鹰之森吉卜力美术馆”(Ghibli Museum),也称“宫崎骏博物馆”,是每一个动画迷心驰神往的梦幻之城。自2001年10月开馆至今,慕名而来的游客源源不绝。该馆地处东京卫星城三鹰,在“三鹰之森”的掩映中若隐若现,每天还没开馆,就已排队等候开馆。
说起这个博物馆,不得不提宫崎骏。宫崎骏,1941年1月5日出生于东京都文京区,日本动画师、动画制作人、漫画家、动画导演、动画编剧。毕业于日本东京学习院大学政治经济部。
宫崎骏1963年进入东映动画公司,从事动画师工作。1971年加入手冢治虫成立的“虫Production动画部”。1974年加入Zuiyou映像与高田勋、小田部羊一共同创作《阿尔卑斯山的少女》。1979年转入东京电影新社创作了自己首部电影《鲁邦三世卡里奥斯特罗之城》。1982年开始独立创作漫画,在Animage上连载漫画《风之谷》,该作品获得第23届日本漫画家协会赏。1984年执导《风之谷》,该片获得罗马奇幻电影节最佳动画短片奖等4项大奖。
1985年与高田勋、铃木敏夫共同创立吉卜力工作室。1986年执导《天空之城》,该片获得第41回每日电影奖大藤信郎赏等6项大奖。1988年执导《龙猫》,该片荣获第13回报知电影奖最佳导演奖等24项大奖。1997年执导《幽灵公主》,该片荣获第21届日本电影学院奖最佳影片奖等27项大奖。2001年执导《千与千寻》,该片荣获第75届奥斯卡金像奖最佳动画长片奖及第52届柏林电影节最高荣誉“金熊奖”等9项大奖。2004年执导《哈尔的移动城堡》,该片荣获第9届好莱坞电影奖最佳动画片奖等8项大奖。
2013年执导《起风了》该片荣获第37届日本电影学院奖最优秀动画作品奖等8项大奖,也是其最后长篇作品。同年9月6日宣布引退。2014年11月8日荣获第87届奥斯卡金像奖终身成就奖。
(二)从文化创意产品的形态划分
从文化创意产品的形态划分,一般可以分为有形和无形文化创意产品两大类。(www.xing528.com)
1.有形文化创意产品
有形文化创意产品是指借助于物质载体形成的既有物质形态又有文化符号的创意商品,如设计图纸、书刊、报纸、图画、雕塑、唱片、音像磁带、照片、电影拷贝、手稿、讲稿、电脑软件等,它直接为社会提供多姿多彩的消费品,并构成劳动力再生产所必需的享受资料与发展资料,成为社会总产品的组成部分。
2.无形文化创意产品
无形文化创意产品是指直接为社会提供服务的创意服务等,如咨询服务、演出服务、教学服务等。创意服务通过把各种各样的事物作为符号加以利用,使其具有某种象征意义,受到消费者的认同,从而具备商品的属性,可以作为商品进入市场流通,并转化为生产力,使用户获得经济效益。
(三)从文化创意产业群层面划分
从文化创意产业群层面划分,文化创意产品可以分为原创类文化创意产品、运作类文化创意产品和延伸类文化创意产品。
1.原创类文化创意产品
所谓原创类文化创意产品是指处于文化创意产业核心地位、与出版业、报业、电影业、广电业、文艺演出业、动漫产业等相结合的文化创意产品。内容性、新颖性、文化性、奇特性是原创类文化创意产品的主要特征。比如创意与电影创作结合,便生成了电影业原创类文化创意产品。好莱坞著名导演斯蒂芬·斯皮尔伯格拍摄的《侏罗纪公园》就是典型的原创类文化创意产品。影片将社会百态和科幻现象相结合,创下了当时的票房纪录。超级多媒体梦幻剧《ERA——时空之旅》,深入挖掘和利用中国特别是江南特有的民族艺术元素,综合杂技、音乐、舞蹈、武术等,以时空交错为表现手法,艺术地展现中华民族的悠久历史、灿烂文明。该剧自2005年9月27日在上海马戏城首演以来,票房净收入超过1亿元。时空之旅已成为上海城市文化新名片和都市旅游新景观剧目。
2.运作类文化创意产品
所谓运作类文化创意产品是指创意融入到已有产业中、并处于文化创意产业群运作层面的文化创意产品。运作类文化创意产品融入的产业有音像业、计算机和软件业、工业设计业、建筑设计业、服装设计业、广告业、旅游业、互联网业等。创意的转移性和创意的生命周期性是运作类文化创意产品的主要特征。创意的转移性是指创意一旦嫁接产业,即不再对创意进行深化,而是注重于与产业融合的形式。比如,“分众传媒”的楼宇网络广告形式,即是创意转移至广告形式的典型说明。创意一旦转移成功,即开始了文化创意产品的生命周期。文化创意产品的生命周期与一般产品的生命周期相同,也经历导入期、成长期、成熟期、衰退期。其生命周期的长短取决于市场同类产品的出现和新创意的生成。
3.延伸类文化创意产品
所谓延伸类文化创意产品是指处于文化创意产业群边缘,与服装业、体育娱乐业、会展业、工艺品、商业服务业等相结合的创意产品。这类产品往往处于产业链的末端,其创意含量相对于原创类和运作类文化创意产品来说要少,但其生命周期比较长,而且其门类之多也是原创类和运作类文化创意产品所不能比拟的。如美国迪士尼,其延伸产品涉及很多行业,有服装业、玩具业、工艺品、娱乐业、图书、电子游戏等。值得注意的是,运作类和延伸类文化创意产品有时又是交叉的,即运作类文化创意产品具有延伸性,而延伸类文化创意产品具有运作性。
从文化创意产业群的层面进行划分的原创类文化创意产品、运作类文化创意产品和延伸文化类创意产品,其创意含量逐渐变小,而其生命周期逐渐变长,操作性特征亦愈加明显。因而,文化创意产品的生成主要还是集中在原创类文化创意产品中。
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