文化创意产业特点及实务

由于文化创意产业自身的特点和文化创意产业生产组织的特有形式，决定文化创意产业生产组织具有以下特点：需求的不确定性、产品的原创性、技能的多样性、质量的差异性、价值的永恒性。

（一）消费者需求的不确定性

文化创意产业的产品不再是基本的物质性必需产品，而是更富于精神性、文化性、娱乐性、心理性的产品。随着人们生活水平的提高，对这种精神性产品的需求在总体上日益提升，需求量越来越大，这是文化创意产业发展的根本动力。但是对于每一个具体的产品，如电影、电视剧、广告片、MTV、动漫、网络游戏来说，这种需求又有很大的不确定性。每一创意产品对于消费者需求来说，存在着时尚潮流、个体嗜好、传播效果、时机选择、社会环境、文化差异、地域特色等多种不确定因素，因而也大大增加了创意产品的风险。如2010年南非的足球世界杯，谁都不会想到“保罗章鱼”风靡全世界，并带来了众多的衍生产品，如玩具、服饰、美食等。可以说2010年足球世界杯的举办是确定的，但对“保罗章鱼”衍生品的这种需求是不确定的。

（二）文化创意产品的原创性

所谓原创性是指创意的不可替代性，它是旧有元素的新组合。由于文化创意产业的创意性特点使得文化创意产业生产组织的产品具有原创性。原创性是文化创意产业的核心和生命线。尽管文化创意产业的组织结构与交易过程十分复杂，但其核心仍然是创意。

文化创意产业的产品最忌讳沿袭陈规俗套，它在总体上必须突显产品独具的特色，才能深入人心，才能在市场上获得超值的效益。如广告设计中，广告定位所要解决的是“做什么”，广告创意所要解决的是“怎么做”，即“怎么做”是最终吸引消费者眼球的关键点，或以形式、或以内容的表达、或以有创意的图像等。

（三）文化创意产品的多样性和差异性(www.xing528.com)

原创性虽然是文化创意产品的核心，但严格意义上的文化创意产品必须由创意策划、技术制作、传播操作、管理协调、商品销售等多方合作才能最终完成，它是各方协同联合的产物。如一部电视剧的制作过程，是由多方合作而成的创意产品。由于文化创意产品内容或形式上的独特性，因而其风格、基调、艺术特色更多地具有多样性与差异性。所以，文化创意产品具有创意的多样性和差异性。

文化创意产品的差异性既包含纵向区别，也包含横向区别。所谓纵向区别，是指产品与产品之间在产品水平、等级或质量上的区别，它与产品的“原创性”“技巧性”等因素联系。从根本上说，任何一个产品与其他产品都是不同的，而它们的不同将导致截然相反的结果。比如在同时播放的电影或电视节目中，一个观众就会选取这一部作品观看，而不是选择另一部。因为在尝试了两个产品之后，买方认为甲产品比乙产品好，如果两种产品的销售价格相同，就没有人会买乙产品。而横向区别则是指不同类别不同特色产品之间的区别。如两首歌曲，两部动作片，在消费者看来，其特点和质量可能非常相同，但它们又不完全相同。而文化创意产品通常是横向区别与纵向区别的混合体。

（四）文化创意产品价值的永恒性

传统产业比较注重改变商品的功能价值，为消费者提供新的更高的使用价值，而文化创意产业则主要通过改善商品的观念价值来获得消费者的青睐和市场利润。所以，与传统产业以产品功能为导向的价值机制不同，文化创意产业是以附属于产品的观念价值为导向的价值机制。这种观念价值，是创意资源，也是文化创意产业赖以生存和发展的资源。这种资源有别于传统产业所依赖的资源。

文化创意产业赖以生存和发展的资源不但能反复使用，且这一使用过程同时也是价值积累过程，使用频率和使用时间与价值成正比；文化创意产业的发展过程既是人本身对价值的生产过程，也是人的文化素质不断提高的过程。

与一般高消耗高负担不同，创意资源只有在开发利用中增值和创新才能生生不息，亦即消费本身就是生产。文化创意产品可以不断重复使用，大大降低能耗和自然资源的浪费，提高投入产出比，获取高额利润。在经济和社会发展过程中所具有的战略地位非常重要，所以文化创意产业具有价值永恒性。