美国文化创意产业发展实践

美国是世界上创意经济发展最强大的国家。美国将创意经济称为版权产业，体现着美国对创意经济的独特理解。

美国的版权产业可分为四块：第一块是核心产业，包括出版业（报纸、期刊等）、音乐出版、电台、电视广播、有线电视、电影、舞台制作、广告、电脑软件及资料处理等；第二块是部分版权产业，即产品为部分版权资料的产业，如建筑；第三块是负责将版权产品分销到市场的边缘版权产业；第四块是与版权相关的交叉版权产业，指产业制造或分销的产品完全或部分与版权有关（如电脑硬件、收音机及相关产品）。

版权产业在美国发展迅速，成为国民经济中具有举足轻重作用的产业部门之一，在对GDP的贡献和创造就业两方面，已经持续超过美国经济中的其他部门，同时在美国出口增长中也扮演着日益重要的角色。美国创意经济主要涉及以下三个产业，包括研发设计服务业、文化传媒产业、咨询策划产业。

（一）研发设计服务业

严格意义上说，研发设计产业可分为两大块。一块是研发服务业，主要指侧重利用物理、生命领域社会、人文领域的专业知识，提供产业技术创新所需技术和知识版权，支持制造业以及具备技术背景的服务业。研发服务业可通过协助制造业的发展，提高制造业的研发效率，加速技术产业化，从而提高产业附加值。另一块是设计服务业，是以研发为主要投入要素，以品牌导向确定市场，以与不同产业结合的多元化发展为特征，主要涉及产品设计和服务设计两类。产品设计主要有工业产品设计、电脑辅助设计、包装设计、流行时尚设计、工艺产品设计等，而服务设计包括品牌视觉设计、平面视觉设计、广告设计、网页多媒体设计、产品策划等。作为以科技、创新、人文为主要成分的整合性活动，设计服务业是促进文化与经济互动的关键产业部门。

（二）文化传媒产业(www.xing528.com)

全球传媒排名榜显示，美国在线时代华纳、迪士尼、维亚康姆、考姆卡斯特、索尼、维望迪、新闻集团等经常榜上有名。美国在线时代华纳是全球范围内利用电脑多媒体平台和网络通信手段提供交互式信息娱乐内容的媒体巨人。迪士尼在20世纪90年代，成功地将它的经营重点从主题公园和度假胜地的建设转移到电影和电视业，从而变成了一个复合的传媒巨人。随着全球经济一体化趋势，美国传媒的发展呈现了垄断、并购、跨行业跨地域经营和监管放松的几大特点。

（三）咨询策划产业

咨询策划产业最早兴起于英国，现已发展成为全球不可或缺的专业部门。

在美国的咨询专业服务中，行政管理与一般管理咨询无论在机构数量或营业收入上都占据了50%以上的绝对比重，是咨询专业服务的主营业务。然后按营业收入依次为市场咨询服务，人力资源管理咨询，加工、配送与物流咨询以及其他管理咨询服务。