文化创意产业管理与实务：性质及成果

虽然每个国家在发展文化创意产业过程中的侧重点不同，有的重点发展创意产业，有的重点发展文化创业，但文化创意产业这一新术语往往意味着对旧术语、旧行业的反思与批评，反映了对旧行业的理论范式、现有机制、政策趋向和实际运作的调整或反拨。那么文化创意产业是什么样性质的产业呢？

文化创意产业不再简单地囿于过去的传统文化产业，它是顺应新的产业形态而出现的创新概念，是对新形态的概括、总结和发展。英国提出的十三类创意产业部类，包括新生的产业类别，如动漫、游戏、数字艺术、软件设计等，有些虽然仍然沿用过去的概念，如电影、电视、服装设计，但内涵已大大变化，强调的是这些领域的数字化、信息化。

文化创意产业的根本观念是通过“越界”促成不同行业、不同领域的重组与合作。这种越界主要是面对第二产业的升级调整，第三产业即服务业的细分，打破第二、三产业的原有界限，通过越界，创造融合新的增长点，推动文化经济全面发展，促进社会机制的全面创新。

实际上，几乎所有的产业都需要创造性，那为什么还要提出文化创意产业尤其是创意产业呢？在一些传统的行业或领域中，创造性只是一种附属品而不具有产品的核心地位。同时，这种创造性或创意还是相当普泛化的概念，如我们熟悉的特指艺术创作中艺术家的独创性。而按照后标准化时代的创意理念，创意或创造性成了特指的市场趋向的产业方式的核心。也就是说，制造业卖产品、卖机器，创意产业则卖设计、卖理念、卖精神、卖心理享受、卖增值服务。这样，创意就成了当代产业结构中的一种特殊要素，它决定了产业的性质，并由此决定了产业的管理与运作。(www.xing528.com)

传统产业的发展靠机器、厂房、资源和劳动力，创意产业的发展则靠创意阶层，靠创意群体的高文化、高技术、高管理以及与新经济的“杂交”优势。创意阶层中最富创造性的高端创意人才在文化创意产业中的作用尤为突出，据统计，现代财富的创造更多地集中在一些最优秀的创意人才上。

从产业运作模式上看，文化创意产业的发展更加动态化。它是市场经济运行的高端方式，更加远离计划经济模式，更多地依靠市场和消费自身的推动，同时又不断地设计市场、策划市场、涵养市场、激发市场。也就是说，在目前的全球化消费时代，市场的全球性，传播的全球性，需求的精神化、心理化、个性化、独特化，消费的时尚化、浪潮化，使得文化创意作为产业从根本上改变了过去固化的稳态工业发展模式，而代之以不断变动的创意策划、创意设计、创意营销、创意消费。它在不断关注市场中，创造消费惯例、涵养消费人群、引导消费时尚潮流。它不断在创意中寻找热点、利润和机会，以一种动态的平衡模式替代或提升过去的稳态工业发展模式。