文化创意产业管理与实务的核心内涵

要了解文化创意产业的内涵，首先要了解创意产业的内涵。

随着知识经济的发展和信息技术的普及，传统的产业结构演进规律已经无法描述经济发展的结构特征。创意产业作为一种新型的产业类型开始进入人们的视野，并将其界定为“源自个人创意、技巧及才华，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业”。这一产生于1998年英国创意产业特别工作组的定义，后来被许多国家和地区所沿用。在随后的研究中，人们对创意产业的理解不断深化，它不再仅仅局限于内容产业、文化产业的高端，甚至也被认为是思想产业、观念产业、核心产业和关键产业的统称。从更广义的角度看，创意产业也是创新产业，它在客观上已成为知识经济时代的一个标志性产业，涉及具有高科技含量、高文化附加值和丰富创新度的任何产业。对此，《伦敦创新战略与行动方案》（2003）就指出，创新（创意）不能仅仅局限于高科技产品和过程，还要涵盖于21世纪欣欣向荣的经济之所有产生附加值的创造活动和服务部门。

文化经济理论家凯夫斯（Caves）对创意产业给出了以下定义：创意产业提供给我们宽泛地与文化的、艺术的或仅仅是娱乐的价值相联系的产品和服务。它们包括书刊出版、视觉艺术（绘画与雕刻）、表演艺术（戏剧、歌剧、音乐会、舞蹈）、录音制品、电影电视，甚至时尚、玩具和游戏。凯夫斯力图描述和总结当代创意产业的特征。在他看来，创意产业中的经济活动会全面影响当代文化商品的供求关系及产品价格。无疑，创意产业的提出建立了一条在新的全球经济、技术与文化背景下，适应新的发展格局，把握新的核心要素，建构新的产业构成的通道。

英国学者约翰·霍金斯在《创意经济》（The Creative Economy）一书中，把创意产业界定为其产品都在知识产权法的保护范围内的经济部门。知识产权有四大类：专利、版权、商标和设计^[1]。每一类都有自己的法律实体和管理机构，每一类都产生于保护不同种类的创造性产品的愿望。霍金斯认为，知识产权法的每一种形式都有庞大的工业与之对应，加在一起“这四种工业就组成了创造性产业和创造性经济”（Howkins，2001，xiii）。霍金斯为创意经济所下的定义有不少亮点。创意产业依赖于知识产权保护体系，通过界定创意部门，霍金斯避开了某职业的性质是否有创造性这一潜在难题。对霍金斯来说，“印刷书籍和摆放舞台布景的人与书籍作者、舞台上的表演者一样都只不过是创造性经济的一部分”（Howkins 2001，xiv）。澳大利亚学者金迈克认为，21世纪为我们提供了一个重新估价文化在我们生活中所扮演的角色的机会。21世纪将会见证我们（作为消费者、观众和公众）利用文化资源方式的空前变化。文化被生产、传播和消费的方式将越来越取决于技术创新和全球化市场。应该严肃地将文化作为一种产业来对文化进行思考—一个可以提供就业、培训、出口税收和外汇的产业。

根据上述分析，创意产业的真正含义应归结为以下几点：

首先从创意产品的内涵来分析。广义的创意产品应该包含两层含义：一是被赋予特定历史文化内涵或某种艺术想像力的产品。如艺术品、收藏品、电影、出版物等。这一层次基本相当于高端的文化产品；二是以大规模认同和普遍接受为特征的标准、经营或管理规则。如产品制造过程中的技术标准，保证生产效率和创新能力的组织设计规则，甚至也包括达成连锁经营的授权规则等。本质上讲，被人们普遍接受的事物或规则就具有了特定的文化内涵，企业组织生产和经营的理念——企业文化——就是最为明显的例子。因此，当技术设计规则被人们普遍接受之后，这种规则也就可以被看成是生产的文化理念。由此可见，广义的文化属性是创意产业所必须具有的根本特征。

其次从创意产品与创意产业的关系看，创意产品是创意产业的内在属性，它是创意产业形成的微观基础。因此，创意产业的内涵必定具有以下四个特征：①创意产业是生产创意产品的企业集合；②创意产品是作为无形资产的创意渗透于生产过程所创造出的具有象征价值、社会意义和特定文化内涵的产品或服务；③创意产品在本质上表现为特定的文化产品或设计规则；④创意产品必须被普遍地接受和认可。(www.xing528.com)

对上述内涵进一步拓展，并结合各国创意产业的发展实践，我们可以发现，通常理解的创意产业在外延上还应具有以下基本特点：①创意产业推崇创新和个人创造力，是典型的“头脑”产业，表现为“劳动”密集型特征，这里的“劳动”特指复杂劳动；②创意产业不仅强调文化和艺术对经济发展的支持与推动，也关系到经济与文化的互动性与互补性，从而保证了经济与文化的一体化发展；③创意产业的发展空间和延伸领域极其广泛，它不仅包含了“以物质资本、经济资本为运转方式”的传统产业，还拓展了“以智力资本、文化资本、社会资本为运营方式”的新产业内涵；④创意产业所体现出的空间差异性较强，许多类型的创意产品在偏好各异的消费者眼里总是和特殊的地理位置联系在一起的，如巴黎时装、伦敦歌剧等；⑤创意产业与一个国家的生活品质息息相关，它影响到一个国家的生活品质形象，是知识经济时代人们生活文化水平提高的产物。

因而，创意产业是指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于高科技对文化资源进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，生产出高附加值产品，具有创造财富和就业潜力的产业。

随着科技的发展和人们创意的涌现，可以预见，创意产业将不断出现新的产业类别、新的产业组合模式、新的产业运营方式，在区域经济发展、城市改造与建设等多个方面发挥重要作用。

其次，要了解文化产业的内涵。“文化产业”是阿多诺和霍克海默在《启蒙辩证法》（1947年）一书中率先使用的概念。他们特别强调：“文化产业必须和大众文化严格区分开来。文化产业把旧的熟悉的东西熔铸成一种新的特质。”

所以，文化创意产业，本质上是人类社会发展到一定阶段的产物。