创意经济兴起：背景与实务

1997年，英国工党政府率先将发展创意经济确立为国家产业战略。此后，许多发达国家和地区相继提出发展创意产业政策，并将其视为对推动未来经济增长和创造就业机会有着重要价值的领域，由此掀起了一股全球创意经济浪潮。

约翰·霍金斯认为，全世界创意经济每天创造220亿美元的高附加值，并以5%的速度递增。其中，英国的创意产业已成为全英第二大产业；美国所推行的“新经济”发展战略的核心内容，其实也就是以知识智能和文化创意为本的新型经济模式；日本高度重视创意产业，喊出“独创力关系到国家兴亡”的口号，早在1995年的日本文化政策推进会议上就提出题为“新文化立国：关于振兴文化的几个重要策略”的报告，并由此确立日本在21世纪的文化立国战略；韩国也提出了在未来的发展中，知识密集型和具有高附加值的文化产业，特别是文化创意产业，是最能代表未来发展方向和最适合韩国国情的产业。韩国政府相继实施了一系列政策和配套措施，取得的成就令人瞩目。荷兰、丹麦、澳大利亚、新加坡等国也都把创意产业视为赢得未来和实现经济增长的主体产业。

与发达国家和城市相比，中国的创意经济虽然还处于萌芽和起步阶段，却已显现出良好的效益和光明的前景。中国政府在近几年出台的一系列政策报告中，多次强调文化在经济领域中的重要地位和作用，指出文化领域和经济领域具有密切的联系，文化行业将产生新的经济增长方式等。北京、上海、深圳等大城市创意产业的发展，突显了自己的城市特点，并在一定程度上自觉地进行了经济政策的调整，以培育和推动创意经济的发展。

创意经济在全球范围内的兴起，是人类社会经济发展的必由之路。它是由人类科技发展和人类需求变化所引发的一场深刻的经济革命。

（一）科学技术的发展是创意经济产生的重要条件

自18世纪中叶以来，科学技术不断地推动着人类社会经济的发展。位居世界科技发展领先地位的欧美等国，一直处于工业文明的前沿，并主导着人类社会发展的方向，带来了西方国家的城市化建设和发展，形成不同于工业革命前的消费市场和需求。可以说，西方文化产业、文化需求的产生和发展，是以科学传播技术的发展为基础的，然后波及其他国家和地区。

研究人类文化产业历史可以发现，每一次文化产业的升级，必然与当时的科学传播技术有着密切的关系。人类历史上的三次技术革命，使文化传播得以迅速发展。印刷技术的出现是人类传播媒介的第一次革命。印刷技术被广泛运用后，人类才得以大量复制文字传播思想。印刷技术的发展，又推动了印刷机、印刷工厂和印刷流水线的诞生，从而使人类可以大批量重复生产书籍、杂志、报纸等文化商品。各国报业的发展又为文化产业化奠定了技术基础。电子技术的出现是人类传播媒介的第二次革命，借助无线电广播、电视等，人类可以传播更加丰富的信息，新型的传播媒介出现了旧媒介所没有的扩散性、快速性和普遍性的特征。随着工业化、城市化的发展，大量聚集的城市人口形成了大众消费市场。科学技术以前所未有的速度和规模进入文化领域，从而催生了以工业生产方式制造文化产品的众多行业。照相、电影、唱片及录音、录像等各种新技术的出现和应用，直接推动了出版业、广播业、电视业、电影业、音像业等文化产业的兴起。电子技术的出现使文化产业化得以实现。以互联网为代表的数字信息技术的出现是人类传播媒介的第三次革命，它不仅催生了互联网、软件、动漫、网络游戏等新兴产业，而且使传统产业的结构发生了根本性改变，产业升级、结构调整、行业融合发展的趋势越来越明显。数字信息技术的出现，更使人类的生活方式发生了根本性的变化，人们通过互联网可以足不出户地从事跨地区的信息传递、交流、购买商品等以往不可想象的事情。科学技术的发展，使人类在相同的时间内，创造出比以前更高的利润，充裕的时间，促使人们产生了高层次的精神需求，愿意更多地享受休闲娱乐活动，这反过来又促进了文化产业的加速发展。

（二）消费需求的升级为创意经济的产生和发展提供了市场条件(www.xing528.com)

美国著名学者约翰·奈斯比特曾经说过，在以高科技为主导的现代化社会中，人们除了温饱和安全之外，更迫切需要寻找人生的意义，追求更高、更深、更远的目标。创意经济时代的创意产业，正可以为人们提供满足这种精神需要的产品。行为科学家马斯洛的需求理论研究了人类需求由低到高发展的不同层次和不同水平，认为人类的消费按其内容和水平可以分为三类：生存性消费、发展性消费和享乐性消费。这三类消费形式中，生存性消费是最低层次的基本消费，而发展性消费和享乐性消费则是高档次的消费，也是文化消费的主要内容。随着社会生产的不断发展，恩格尔系数的下降，人们可用于购买文化产品和服务产品的开支不断增加，对文化娱乐的需求也越来越高，人们的文化消费将会进一步增长，即使在物质产品消费方面也会更注重其文化含量。影视、图书、美术、戏剧等文化产品的消费有了广泛的市场基础，消费者对文化消费品的内容等方面的创新要求越来越高。人们不再只追求商品的实用性，人们在重视商品使用价值的基础上，更加注重商品的文化含量。文化消费需求的产生和升级，人们闲暇时间的充裕，又为创意经济的产生和发展提供了广阔的市场条件。

在人们的消费支出中，体验式的无形消费比例会逐步增大，而创意经济时代的创意产品无疑满足了人们无形产品消费的需求。创意产品因被赋予了文化因素而显得与一般工农业产品有明显的差异。这种差异不仅表现在产品的外观、设计、包装、形式和内容上，更在于当人们去消费这类产品时所花费的时间要多于工农业产品，这在经济不发达的农业和工业时代是不可想象的。在经济不发达阶段，提高收入成为人们最为迫切的任务，为了生存，人们宁愿放弃闲暇以获得收入。而在经济发达阶段，高收入水平使增加收入的边际效用下降，人们一般倾向于放弃收入而增加闲暇。闲暇时间的增多，促使人类精神文化需求的增长，各类体现文化创意的物质产品也拥有越来越多的消费群体。没有需求就没有发展动力，创意经济形态中创意产业的发展、创意产品的多样化满足了不同消费群体的文化需求，同时创意产品的领先设计、包装及其他文化因素又挖掘和提升了消费者的文化需求的内容。因而，人类消费需求的升级，为创意经济的产生和发展提供了广阔的市场空间。

（三）文化产业的发展为创意经济的产生和发展构成了动力

创意一直存在于人类一切文化和经济活动中。一方面，在社会文化活动中，创意是与生俱来的。自从人类有了文化活动，创意就已是不可或缺的，缺少了创意，也就缺少了文化活动的生命力，而创意正是文化价值的体现。人类早期的创意活动往往被局限于政府与公众部门的资助，过多地与政治联系而脱离了经济因素，因而创意活动的商业价值和主动性不能完全体现，文化创意产业也无从产生。另一方面，人类一切经济活动中，创意都一直存在。创意活动依附于不同产业，为相应的社会组织发挥着经济作用，但这种依附性的创意活动，没有形成独立的产业，不具有独立产业的性质。

随着文化产业化和产业文化化的不断发展的，在社会分工不断深化和技术不断进步的前提下，人类的创意活动逐渐从依附于特定组织的经济活动中分离出来，脱离了行业的局限性，成为服务于所有行业的创意活动。

文化产品和文化产业具有一些与物质产业部门不同的属性和特征。与普通的物质产品相比较，文化产品既有商品属性，又具有文化精神属性。文化产品的内容更多体现出无形性和高附加值的特点。这种高附加值、无形性的特点，使人们在衡量一般物质产品和文化产品时的标准发生了变化，人们不能用衡量物质产品的标准来衡量文化产品，否则将显得毫无意义。这种高附加值、无形性的特点，使得文化产品一旦有了经济行为，其产生的效益可能难以想象。文化产品的这些不同于物质产品的属性和特征，已经不能用传统的经济学理论来解释。传统的经济学是以物质资源的稀有性为前提的，人们使用的物质产品是有限的，而文化产业中所含的知识因素是取之不完、用之不尽的。与其他物质产业部门相比，文化产业既具有产业属性，又具有意识形态属性，这两重属性决定了文化产业既要遵循经济学规律，即符合市场规律和供求规律，又要遵循特定社会文化规律的制约和规范。文化产业在全球范围的兴起和发展，促进了创意经济的产生，并正从各个方面影响着人类的生活方式。