创意经济：人类思想的源和核心

（一）创意

创意与人类思想紧密相连。斯坦福大学经济学家保罗·罗默认为，能否提供和使用更多的创意或知识品，将直接关系到一国或地区经济能否保持长期增长。伟大的进步总是源于思想^[1]。思想不是从天上掉下来的，它们来自人的头脑。编写软件的是人，设计产品的是人，进行文学创作的是人，从事音乐和绘画的是人，而当他们进行这些创造性的活动时，为他们提供工具的还是人。人们的创意活动为人类带来了便捷和快乐。尤其是近几十年来，各种类型的创造性工作呈现爆发式的增长，展现了创意前所未有的强大动力。

被誉为创意产业之父的英国学者约翰·霍金斯在其《创意经济》一书中界定了“创意”概念。他认为，创意就是催生某种新事物的能力，它代表了一人或多人创意和发明的产生，而这种创意和发明必须是个人的、原创的、具有深远意义的。换句话说，创意就是才能和智慧，创意无时不在，无处不在，它既在思想中萌发出来，更在行动中表现出来。人类的创意体现在各自专长上，也体现在感知世界并向世人引荐自己的方式中，还体现在了解这个世界的过程中。创意概念包含三种含义：宏观创意、个体创意和应用创意。所谓宏观创意，泛指一切可视的创作现象，不仅包括文学艺术，也包括日常生活的智慧结晶，即文化存在的样式。所谓个体创意，就是个人的情感、灵感、知觉、想象、才情、智慧等在创意作品中的自由倾泻。所谓应用创意，是指创意的目的不限于单纯的个人欣赏和品鉴，而是与产业的目的相联系，也就是使创意走向产业。与创意术语三种不同含义相对应，创意观念也包括三类：从文化这一较宽泛的途径看待创意，创意即文化；从审美这样一个美学视角考察创意，创意即审美；从产业这一立场对待创意，创意即产业。并且，创意术语和创意观念是一一对应的，即宏观创意反映文化的创意观念，个体创意体现审美的创意观念，应用创意符合产业的创意观念。这种一致性的逻辑关系表明，创意术语的使用和对创意观念的认识实际上有着内在的联系，这种联系不仅仅是逻辑上的，而且也体现在实际过程中。

“创意”是创意经济的“源”和“核”，是推动创意经济发展的第一推动力和主导因素。随着市场经济的不断发展，特别是社会分工的不断深化，创意从人力资本中分离开来，成为一种相对独立的、越来越重要的生产要素，其不同于一般的已显性化、编码化的知识，而是具有高度难言性、不确定性和互补性的鲜明特点。创意的难言性体现在某种观念、想法、灵感的非标准化，难以准确描述和表达，创意的产生高度依赖于个体的经验、直觉和洞察力，是难以充分交流的；创意的不确定性集中体现为价值和使用价值实现的未知性，某种创意能否转化为现实的某种物化产品，现实的物化产品能否被市场所接受，等等，这些在事先都是未知的，只有经过市场的检验才能有明确的答案；创意的互补性体现在其是在已有知识存量基础上的一种增量知识，是种分裂知识，是人类社会知识分工的一种深化，其本身并不能直接转化为现实的生产力，只有与已有的各种相关知识及各种类型的要素资源有机结合并发生不同程度的嬗变，才能有效发挥自身的使用价值。

（二）创意经济(www.xing528.com)

约翰·霍金斯认为，创意并不一定就是经济行为，但是，一旦创意具有了经济意义或产生了可供交换的产品，创意就具备了经济行为的特征^[2]。因而，创意经济是创意产品之间的交易，且交易等式可以表示如下：

创意经济（CE）=创意产品的价值（CP）×交易次数（T）美国学者理查德·弗罗里达提出了创意经济的“3T”原则理论：技术（Technology）、人才（Talent）和宽容（Tolerance），旨在研究如何有效地利用创意来促进社会持续的发展，寻求经济发展的动力，并保证长期的经济繁荣^[3]。

经济学意义上，创意经济指的是以创意为主导，以服务业特别是文化产业的发展为重要特征，以创业活动为基本表现形式，在经济结构、组织、体制和运行上都与众不同的经济活动。如果以一种超越文化的视角来看待创意经济，我们可以发现，创意经济具有强大的要素资源黏合力和整合功能，进而推动资源配置方式的演进和财富的快速增长。创意经济成为当代市场经济发展的重要动力，主要表现在创意经济的需求创造力、创意经济的资源整合力和创意经济的产业渗透与扩张力。创意经济中创意的物化产品一般都是创新性产品，往往能够引导或创造需求；广泛的创业活动大大提高人类对已有资源的开发和利用能力，有效地促进了经济资源的高效整合，进而提升了全社会的物质财富创造力；如以版权、专利和设计等为内核的创意经济，凭借其居于价值链高端的地位广泛地渗透到社会既有的各种产业中，并根据价值链原则迅速对这些产业进行分解与重组，推动传统产业发生新的变革，促进产业的升级演进。同时，那些具有较强市场吸引力的创意物化产品，特别是文化产品具有明显的溢出效应，市场扩张和渗透功能比较强。

创意经济是以“创意资本”为核心推动力的一种新的经济形态。资本和技术主宰一切的时代已经过去，创意的时代已经来临。世界范围内创意经济的崛起，表明了世界经济面临着一次大的转型，产业重新开始升级换代。全球化不仅使各国在经济方面的依存度提高，也使得创意产品的生产和消费日趋国际化。20世纪，知识经济的迅速发展和信息技术革命，为各种产业之间的融合提供了可能性。创意经济是一个宏观层面的概念。在创意经济形态中，传统产业因为注入了文化、知识、智慧和创意的因素，附加值大幅度提升；新兴产业则本身就强调创新能力、知识产权、文化价值、智慧、品牌、创意理念的核心作用，经济的竞争实际上就是创新能力的竞争。创意经济的发展前景广阔。