电影传播学：线下营销方式大揭秘！

电影营销不仅可以依赖于各种媒介，同时还可以充分调动演员、导演的影响力，以线下的新闻发布会、影迷见面会、首映仪式等多种方式进行电影营销。这些营销的方式在形式上大体相同，都是给受众和主创团队创造见面、互动的机会，一方面可以满足受众的好奇心；另一方面，在电影主创团队和目标受众的良好交流、互动的前提下，可以扩大电影的影响力，达到良好的电影营销的效果。

上述线下营销方式有着明显的优势，也有着一定的劣势。优势体现在受众和主创人员的互动性和交流性上，受众可以近距离的与喜欢的明星接触，比较接“地气”，也就更能实现营销的效果。

但是，一般参加这类活动的受众以明星或导演的“粉丝”居多，所以在营销范围上有一定的限制。而这类活动对场地、舞台效果和现场气氛要求比较高，会出现过于形式的情况，对电影营销的内容和策略上比较缺乏。

除了上述线下营销方式以外，比较常用的还有参加国际国内各大电影节的方式。(www.xing528.com)

在电影节上能否获奖成为受众衡量一部电影是否优秀的一个标准，所以，如果电影在上映前或是上映后获得国内外电影节的提名和奖项，无疑是电影营销的一大利器。

电影制作者，尤其是艺术类电影的制作者会通过参加各大电影节来引起社会的关注，吸引受众。特别是参加一些影响力大的电影节，还可以提升中国电影在国际上的地位，扩大电影受众群体。国际电影节也让贾樟柯、顾长卫等一批杰出导演进入观众视野。

由此来看，参加国际、国内电影节不仅能够实现电影营销的目的，更能够扩大电影的影响力，甚至让演员和导演走红，更不失为一种有效的电影营销方式，在近几年也时常被使用。