如何通过平面媒体进行电影营销

平面媒体主要指通过单一感官系统获取信息的媒体，包括报纸、杂志这样只需要调动视觉进行观看来获取信息的媒介。任何一种媒介都与生俱来的拥有着宣传功能，再加上大众媒介的权威性，所以，电影营销选择大众媒介作为载体，会大大提升营销效果。

报纸作为电影的宣传工具是从20世纪90年代开始，最初就是报道、预告电影信息，做一些电影的相关报道，后来为了丰富报纸版面，会做专栏用于影评。这一系列的做法就是一种电影营销，只是在那个时候，还没有形成系统的电影营销模式，没有对这样的营销方式进行拓展。

和其他平面媒体不同，报纸主要以文字作为信息载体，辅以图片，所以更适合传播有深度、需要思考甚至反复阅读的内容，偏向于书面语的使用，非常严谨，注重逻辑性。由于报纸的这些特性，报纸上关于电影的内容更加适合于深度的解析或是评论，需要专业的影评人，而且对受众有一定的要求，需要受众有一定的背景知识，有自己的看法。

除了报纸以外，杂志也是电影营销的重要阵地。虽然都是纸质媒介，但是，杂志和报纸却有着明显的不同点，在观看习惯上，报纸是读“文字”，而杂志是读“图”，所以，在内容选择和展现方式上就会明显不同，杂志对于受众的要求也明显低于报纸。

杂志对于图片的质量要求要比报纸高，所以，对于电影宣传也更有优势，可以通过图片展示，辅以相关的信息完成对电影的宣传。通常可以选择电影上映前，对电影进行相关的针对性报道，可以对演员、导演进行专访，可以透露一些剧照作为封面，都会非常吸引受众，从而扩大影片的影响力。(www.xing528.com)

在电影营销的语境下，还需要提到的一个平面媒介是电影海报、灯箱。一方面，符合平面媒介的概念；另一方面，也是电影营销常见的信息载体，所以，把海报和灯箱也归到平面媒体之中。

电影海报会给受众带来电影的第一印象，同时，海报上的文字信息和图片信息又承载着电影的所有重要信息，要让一张海报起到宣传电影的作用，就需要对海报上所有的信息仔细斟酌和设计。

海报也可以分阶段，从不同侧面对电影进行介绍和宣传，形成一个系列，从不同的内容上看，海报有概念海报、角色海报、情节海报和发行海报等，根据不同的宣传时段，对应不同的海报内容。

中国电影市场的不断成熟，电影传播者对于海报也越来越重视，在适应受众审美的基础上，调动想象力，设计出经典的海报，实现对电影的宣传目的。