【摘要】：《定军山》的出现被认为是中国电影的开端，到今天已过百年，比起电影营销的历史，中国电影史就显得尤为悠久。不仅如此，冯小刚的贺岁电影更是看准“春节档”，在此期间上映过一系列的贺岁片，也成为中国电影史上靓丽的一笔。但是，此时的电影营销只是停留在对档期的选择和重视上，并没有形成严格意义上的电影营销意识。电影《英雄》将中国电影营销推向了一个新的阶段。
《定军山》的出现被认为是中国电影的开端，到今天已过百年，比起电影营销的历史，中国电影史就显得尤为悠久。和美国商业电影的概念不同，中国电影受到体制、理念等多方面的影响，直到1995年才有了电影营销的意识和概念，而这个概念也仅仅是有了“档期”的意识。
对“档期”产生认识的契机是在1995年和1996年春节上映的两部成龙的电影。在此之前，中国的电影院和其他单位一样，在春节期间会放假，所以，受众不可能在春节期间观看到电影；而1995年春节上映了成龙的《红番区》，一度大卖，获得了不俗的票房，1996年春节又上映了《白金龙》，依然大获成功，这时，中国电影的制作者和相关从业人员茅塞顿开，发现“春节档”是一个“黄金档期”。不仅如此，冯小刚的贺岁电影更是看准“春节档”，在此期间上映过一系列的贺岁片，也成为中国电影史上靓丽的一笔。
但是，此时的电影营销只是停留在对档期的选择和重视上，并没有形成严格意义上的电影营销意识。而此后的电影《英雄》的大获成功，就从多方面体现了中国电影营销的威力和方式，这方面的相关内容在前一章中已经具体分析，此处就不再赘述。(https://www.xing528.com)
电影《英雄》将中国电影营销推向了一个新的阶段。电影的档期开始拓展，不再局限于“春节档”或是“贺岁档”，而是开始围绕着各个节日上映电影，形成了“国庆档”“圣诞档”等档期。
电影营销的方式开始越来越多，其中，贯穿于电影营销所有环节的电影院线营销越来越成熟。院线以销售电影为目的，以海报、展台等形式对电影的角色、基本信息进行宣传，也可以配合一些相关的活动。同时，媒介技术的发展也为电影营销不断提供新的载体。
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