电影传播特性及应对策略

首先，电影传播效果具有自身的隐藏性。电影传播的对象一旦接受了电影的传播内容以后，就扮演着传播者的角色，受众就会对电影传播的信息通过接收—理解—记忆—接受知识—确立态度—采取行动的整个过程，在这个过程中，电影的传播效果逐步形成。但是，在这个形成的过程中，并不能被直接识别出来，而是在受众的大脑中隐蔽地完成了，也就具有了隐藏性。而判断受众对于传播效果的影响只能通过日常经验来进行分析。

其次，电影传播效果具有并且注重累积性。电影的传播效果出现在电影传播的各个环节，所以，不能仅仅注重电影媒介的研究，还要注意发生在每个环节之中的营销策略，营销的方式是借助多种传播媒介，也就是借助各种媒介的多种符号。

在这个过程中，任何一种传播行为的效果都不是孤立的，而是相互影响，不断积累，综合起来形成更为显著的传播效果。也就是说，传播效果的形成并非立竿见影、一蹴而就，快速形成的传播效果，通常情况下也会非常快地消失，并不能带来长远的影响。在电影传播的过程中，反馈十分缺乏，所以，电影传播需要和受众建立起一个良性的传播模式，从而能够让电影传播效果达到预期的设想，并且能够实现在不同的传播媒介和环节对电影传播的效果起到强化的作用。

其次，电影传播效果具有稳定性。稳定性指的是电影传播效果形成以后，就会稳定的保持，而很难改变。究其原因，电影传播活动的对象是复杂的受众群体，能够将传播效果作用于绝大多数受众之上绝不是一朝一夕的，也就是上文中提到的“积累性”，因此，一旦电影传播的效果形成，不需要受众的主动维护，依然可以表现出强有力的稳定性。也正因为电影传播效果的稳定性，才使得电影传播者注重将传播效果渗透到电影传播的各个环节之中。(www.xing528.com)

再次，电影传播效果具有层次性。电影的传播效果作用于受众，而受众因其不同的背景、性别和地域可以做出不同层面的划分，在同一层面上，通常电影传播效果也一致，所以导致电影传播效果也有了层次性。而从电影传播效果的程度来看，可以将传播效果分为短期传播效果、长期传播效果、显性传播效果、隐性传播效果。也就是说，对于电影传播效果的研究可以通过不同角度的分层来进行，而电影传播效果也会跟随这些分类显现出不同的层次性。

最后，电影传播效果具有双面性。电影工业不断发展之后，使得电影变成了一种商品，商业价值成为了最大的目的，而受众去电影院买票观影就是对于电影传播效果的一种反映，同时也证明了电影传播效果的商业属性。除了电影的商业性以外，回归电影作为媒介的属性，就应该扮演传递信息，满足受众基本信息获取的原始角色。对于受众来说，观影的原始动力可能来自于电影的娱乐功能。而电影又能被看作是一个文化的载体，具有一定的文化属性，所以，电影的传播效果又表现在对于受众的积极引导，受众可以通过电影媒介接受到关于社会文化，以及社会认知规范中正面的信息。

电影作为独立的艺术形式，要求电影传播者能够充分认识其独立性，以适应电影发展的方式充分发挥电影特性，并最终实现预期的传播效果。