电影传播：票房与认可

电影传播的正、负功能是衡量电影传播效果的一大因素，而在电影传播过程中，仅仅用电影传播的功能来衡量显然是不够的，电影票房是衡量商业电影成功与否的重要因素。

首先，电影作为商品的一种形式，制片方和投资方的首要目的就是希望电影能够在商业上大获成功，取得不俗的电影票房和受众的口碑。也正是因为电影的商业性，使得电影传播者将利润视为出发点，票房的研究在学术界也越来越被重视。

票房的多少是传播者预期的目的，能否完成预期的目的就是衡量电影效果最为直接的办法，也是形成电影工业的基础。而当电影成为了一种工业形式，电影传播的过程就离不开营销。成功的营销理念和手段贯穿于电影演员、档期的选择、广告的植入以及最后发行的各个环节之中。

在电影上映之前，电影传播者通过各种渠道和方式，试图让受众获得关于电影的相关内容，当受众适应了商业电影模式之后，为了能够获得关于电影的相关内容，更会主动地通过可以利用的媒介和资源，这就是营销手段在电影传播中第一个环节起到的作用。

商业电影还有一个特点就是竞争激烈，所以，如何让受众在走进电影院时选择传播者创作的电影，就取决于电影借助营销方式给受众带来的影响力。一方面，电影票房可以检验电影营销是否成功；另一方面，也说明是否受到最广泛受众的喜欢，而这就衡量了传播的效果。

其次，电影更为重要的本体属性应该是来自艺术本身的艺术性。也就是说，电影实现传播效果的途径之一是获得了艺术上的认可。而对艺术认可的理解首先是有形层面的，也就是电影获得了各种相关的奖项，第二个层面是无形层面上，一般指口碑，可以是专家的评价，也可以是受众口耳相传的好评。

无论是哪一个层面的艺术认可，都说明电影取得了比较好的成绩，尤其是获得相关的奖项，更是从专业角度对电影各个方面的肯定，所以，也是电影传播者不断追求的目标。(www.xing528.com)

随着自媒体的发展，受众可以通过各大网站、论坛发表影评，这在某种程度上也帮助了其他受众对电影的选择，对电影传播起到了积极的作用。受众对于电影的认可，除了对故事本身，还有对于电影所传达的文化和价值的认同。

电影的大众化和传播者对于传播效果的追求，又反作用于传播者对于受众口碑的重视，因为比起专家的精英化评价，受众的口碑更容易被长时间的传播，也更容易被没观看过电影的受众接受。综上所述，受众口碑又成为了衡量电影传播效果的一大元素，如果说电影票房是衡量电影传播效果的经济方面的因素的话，那么，受众的口碑就是衡量电影传播效果艺术认可的因素。

而这两个因素实际上是电影传播效果不同属性的衡量标准，但又不是完全的独立，而是相互作用，共同构成了电影传播效果的衡量条件。

电影的票房越高，说明受众的观影人数和次数越多，而观影后的受众又会充分发挥人际传播的功能，用人际传播的方式实现对电影的推广，这个过程实际上就是在塑造电影的良好口碑，一旦口碑建立起来，就会吸引越来越多的受众来观看和关注电影，票房也就随之增加。以此来看，电影票房也是对电影的评价。

虽然电影本身的质量是制约电影口碑的一大因素，但是，电影票房也受到多方面外界因素的影响，比如通过营销等方式，无论如何，票房都是最为直接的反映电影传播效果的指标。