观看电影是一种消费活动，正像上文中提到的那样，受众具有复杂性、多变性，所以对于消费活动也会表现出不同的态度。有很多研究针对电影受众的性别、学历、收入等多方面做了调查，想要从中找寻电影受众的共性和规律。
在《中国电影整合营销关键报告》一书中，作者做了一个有趣的调查研究和分析，针对电影受众的性别进行调查，并且认为电影受众的性别比例基本上是一致的，从而可以得出一个结论——电影市场中最多的是情侣受众。该研究还得出了一个结论，受众都会选择结伴观看电影，尤其是男女结伴，很少出现单一消费，即使有单人消费行为，也会是女性受众。
但是，这些研究报告大都集中在2006—2007的受众调查，从2009年开始，以情侣观影为主的模式正在逐步发生着变化，当然，情侣观影模式依然存在，并且占据很大的比例，但是，其他观影模式的比例快速增长。2009年12月合进电影数据工厂对电影受众进行调查，其结果显示，女性观影出现了新的结伴形式：朋友结伴或者同事结伴。而CHR影院受众调查数据报告于2009年7月更是调查出了具体的数据，在女性选择观影结伴对象中，选择朋友为观影结伴对象的占67%，选择恋人的占46%，选择配偶的占43%，选择同事的占42%，选择独自观看的占17%，选择同学的占13%。(www.xing528.com)
受众观影年龄趋于年轻化。从年龄上看，电影的消费结构主力在15～38岁之间；根据合进电影数据工厂的调查数据显示，在观影的受众中，居于首位的是本科学历的受众，次之为大专和高中学历的受众，通过上述分析可以得出一个结论：观影受众的中坚力量应该是具有一定文化知识的年轻人。那么，对于电影传播者来说，在进行宣传工作的时候，就要选择这一部分比较有价值的受众群体。
但是，不能仅凭上述的调查结果和数据就认为电影受众结构被固化，会一成不变。随着电影市场的不断发展，观影人次逐年上涨，电影受众群体也会发生一定的变化，比如老年群体受众的增加，所以对于受众的研究是动态的、多变的。为了能够更好地了解受众，将受众特征归纳为以下几点：
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