电影传播学：探讨电影受众的信息接收

把受众放在传播过程中来看，第一个角色就是传播过程中的末端——讯息的接受者，需要强调的是受众是接受者而不是接收者，就意味着受众不是仅仅将讯息接收，还会对讯息进行解码和译码，甚至会受到讯息的影响，也就是和传播效果有关。除此之外，受众角色并不是简单的被动接受，而是具有很强的主动性和能动性，并不是像“魔弹论”中所说的，传播者传递什么，受众就接受什么。对于传播者来说，传播的讯息和传播行为都是有目的性的，比如，商业电影的目的是盈利，苏联社会主义电影的目的是宣教，对于受众来说，也有参与传播的目的性。

不仅在电影传播中，甚至可以说在整个大众传播中，受众都保持着很强的目的性。

首先，受众的目的性和大众传播功能中的娱乐功能有关。在经济高度发展的今天，受众的工作和生活节奏快、压力大，想要找寻一个轻松的方式缓解压力，所以，对电影有很大的需求，而繁荣的电影市场又提供了数量多、更新快的电影内容，受众选择观看电影来满足娱乐的目的，这是受众在选择以何种方式来娱乐的主动性。受众还会因为电影的内容和剧情，或是某个演员，有目的地进行选择观看哪一部电影，这些都会成为影响受众做出选择的因素。所以，传播者会在电影上映前就大量进行宣传，也是为了能够从某种程度上吸引受众，影响受众的目的性。

其次，电影观看方式和电视不同，电视的受众通常是以家庭为单位的，而电影则不同，它的观看方式更加多元，甚至被当作情侣约会的一项娱乐活动。所以，受众的目的性还表现在选择谁来作为观影的同伴，实现人际交往的目的。另外，受众为了维护人际关系，在人际传播中选择的传播内容会和当下热映的电影有关，目的是为了和他人进行交流，将电影的相关内容作为谈资来建立或者维护人际关系。

最后，受众的目的性还表现在：实现自我认知和认知社会。大众媒介本身就是一个非常重要的认知媒介，受众通过这个媒介对外界、对整个社会有了不同层次的了解，也对自身所处的环境、位置的认知有一定的促进作用，还可以固化自身的价值观，甚至决定自己的行为。(www.xing528.com)

现代社会科学技术不断发展，大众传播的讯息量也在迅速扩大，也使得受众有了对于讯息的选择性、主动性和目的性。从电影媒介看，过去电影产量低，内容匮乏，覆盖面有限，这些都制约了受众的选择性，但是，物质文明的发展，使当下的电影市场非常活跃，电影创作更是如火如荼，电影的类型、内容多种多样，受众的选择面越来越广，这就意味着对于受众的研究也变得更加的多样和复杂。

受众是一个复杂的群体，首先组成部分是个体人类，所以在进行选择的时候会受到非常多因素的影响，包括个人的喜好、文化背景、亲身经历等，这些都会从主观上影响受众对于电影的选择。在电影观看的过程中，受众依然在不停地进行着选择，会根据个人的喜好、经历和态度有选择性地接受和自己观念相似的内容，避开甚至选择性的遗忘那些和自已无关或是相悖的内容。受众在经过选择以后，理解和记忆一些内容，从而完成属于受众自己的个性化的讯息接受。

那么，可以说受众虽然具有主动性，但并不是盲目的主动接受传播者传播的讯息，而是会根据自身的需求、兴趣和意愿进行选择，而这个选择本身也带有主动性。可以说，受众作为讯息的接受者，对于讯息一定会进行处理并接受，而对于讯息的选择就会影响这一过程，对于传播者来说，为了能够实现受众最大限度上的讯息接受，就需要提前做出受众选择的预判，尽量去影响范围广的受众，这也是当下很多电影内容同质化的原因之一，传播者对已经被受众接受的内容进行二次复制，也在一定程度上影响着电影的质量，以及电影市场的良性发展。