内容分析法是媒介研究方法中非常重要的方法之一,对于报纸、广播、电视、电影的内容发展都起到了很大的作用。在第二次世界大战期间,盟军的情报人员就利用内容分析法,通过监听欧洲电台播出的流行歌曲,将德国电台播出的音乐和被德国侵占后国家播出的音乐进行比较,从而分析得出德军在欧洲的分布情况。美军也利用内容分析法来分析日本军事行动开始的时间。如此看来,内容分析法被运用的范围十分广泛,分析得出的数据也具有一定的参考价值。
对电影传播内容进行分析研究,在一定程度上可以了解受众的需求变化,从而可以对电影题材、内容做出调整,以适应商业化的电影模式。使用内容分析法对于电影的研究多集中在电影中的暴力因素对受众的影响,电影内容对于受众的教育意义以及对于电影票房的影响等方面。
除此之外,对于不同时代的电影进行内容分析法的研究,就可以得出在该时代弘扬的时代精神是什么、该时代背景下的受众更喜欢什么类型的电影等结论,所以对于了解传播趋势有很重要的意义。
比如,在中国20世纪五六十年代的电影题材中,战争题材和少数民族题材占据了很大的比例。这种情况的出现和当时的时代背景,以及党和国家的工作重点是分不开的。
1949年新中国成立以后,一些少数民族地区还没有解放,那么,工作重点之一就应该是实现全中国的解放。电影就成为一个既新奇又能够提高受众接受程度的载体,于是有了《冰山上的来客》这类电影。后来又有了为新中国成立10周年献礼的《五朵金花》,这类题材的电影就是为了让全国受众了解新中国成立以后少数民族的生活状况和习俗。(www.xing528.com)
尤其是电影《五朵金花》,不仅展现了新中国成立10周年以来少数民族欣欣向荣的生活,还以爱情为线索,展现了共同进步的爱情故事。
另一个非常重要的题材——战争题材的电影,更是在进行爱国主义教育。电影《董存瑞》《南征北战》《地雷战》《地道战》都向广大受众展现了抗日战争时期中国共产党及人民的力量,让大家认识历史、记住历史,培养了广大受众的爱国主义精神。
内容分析法的使用,实际上也是一种反馈的形式,为传播者提供了一个回顾和反思的机会。通过严格的内容分析、数据统计,可以及时、准确地了解电影发展的趋势,有利于电影传播者对于电影内容的宏观控制。
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