电影传播学中的挑战：巨大的电影受众群体

电影传播学中研究的传播对象就是电影受众，这是一个庞大的群体，因为有着不同的文化程度、生活背景，所以受众对于电影内容的接受程度也完全不同，这对于效果研究也是非常大的挑战。

电视媒介从前比较轻视受众，将受众放在被动接受的地位；而电影则不同，电影的院线设置就要求传播者要考虑电影受众是否愿意为电影内容买单。除此之外，受众研究还涉及其他学科，比如心理学，不同背景的受众对于内容的接受程度更是不尽相同。再加上受众还有一个非常重要的机制——“反馈”，这些都足以使电影受众的研究领域大大拓展。

电影传播的受众是指电影传播中的末端，也就是信息的接收者。受众对于电影创作者来说，是一个非常重要的角色，创作者前期所有的工作都是为了最终能够让足够多的受众接收。(www.xing528.com)

受众研究是电影传播学研究中不可或缺的一个部分。电影的传播者将信息传递给受众，这是电影传播活动的一般规律，在电影传播中这些元素可谓缺一不可，没有其中的任何一个都无法构成完整的电影传播。受众的突出地位还表现在对于传播内容的接受程度，作为构成传播的一个末端因素，对于信息的接受是最基本的一个层面。从传播者的角度来说，想要达到的效果不仅仅是让受众接受，还需要有一定的传播效果；对于电影，影响受众接受的因素有很多，涉及电影语言的多义性、受众的复杂性、传受双方是否处在共同的意义空间等原因。

在早期的传播学研究中，受众研究并不受重视，随着传播学的不断发展，对于受众的研究也越来越深入、科学和理性，受众在传播学研究中的地位也被奠定，尤其是在大众传播中，受众有时决定了传播的效果和过程。在整个传播学学术研究的进程中，开始从以传播者为中心向以受众为中心转移，无论在何时何地，受众研究都是传播学研究中不可或缺的一个部分。相比其他传播因素来说，受众的研究难度大、范围广。