2020中国人身保险产品市场研究报告结果

根据银保监会保险业经营数据显示，2019年我国人身险业务总保费为30995亿元，同比增长13.8%，恢复到了2014—2017年高速增长的水平，其中寿险业务总保费为22754亿元，同比增长9.8%，增速与2018年的负增长相比有所反弹。

作为寿险的重要分支，近年来定期寿险凭借其性价比高，杠杆高，保障性强等优势，赢得了消费者的青睐，呈现出蓬勃发展的趋势。

一方面，得益于监管趋严和政策支持，定期寿险在2019年步入快速发展阶段。特别是银保监会下发《关于组织开展人身保险产品专项核查清理工作的通知》后，定期寿险产品发展趋于理赔材料简化，给付条件简化，且身故保险金不再分期给付。简化后的产品对于消费者的理赔门槛更低，也更好地满足了消费者用较低保费转嫁风险的需求。

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图1　2007—2019年人身险业务和寿险业务总保费增长情况

除了产品的不断优化，另一方面，凭借互联网平台的流量及便捷投保的优势，在消费者保险意识逐渐增强的大背景下，定期寿险的线上销量以逐年翻番的速度增长，在众多互联网平台上已成为一条重要的产品线。

随着定期寿险市场的高速发展，产品之间的竞争更加激烈。这不仅体现在价格层面，还表现在产品的差异化竞争，例如优选定期寿险的推广。此外，免体检保额、等待期设置、责任免除条款、健康告知、优选费率因子和优选等级的细分程度等都成了产品差异化竞争的竞技场。表面上看是简单的核保规则和责任设置竞争，但背后实际上是公司运营和风控能力的比拼。

定期寿险在互联网渠道的销量虽然与日俱增，但从整体销售水平来看，目前网销渠道的销量与传统渠道相比还是相去甚远。因此，定期寿险仍有较大的市场空间亟待发掘。