中国台湾东森频道：20年前开播，引领电视购物时代

电视购物作为无店铺零售的一种形式，拥有广电媒体传播属性和商业市场营销属性，经过多年的发展布局，已经形成电视大屏为主、多渠道协同发展的生态格局，拥有过亿的会员群体规模。

20年前，中国台湾东森频道在1999年12月21日开播，成为中国台湾第一家电视购物台，24小时不间断地播放购物节目。

一年多后，电视台工作人员在线下选产品时，发现劳斯丹顿手表像是劳力士与江诗丹顿的结合，又有些说不清道不明的劳斯莱斯即视感。销售总经理带着销量不好的劳斯丹顿上了电视，没想到一炮而红。不仅台湾本土杂牌手表大卖，总经理还借夸张的表演和营销话术成为新一代电视红人。

六年后，这名总经理转战大陆，发布了“八星八箭顶级奥地利水晶钻”的广告，几乎渗入每一个卫视频道，品牌总经理的名声传遍大江南北。

这就是电视购物的初体验。

从严格意义上来说，电视上看到的购物共分为两种：一种是20世纪90年代初诞生，出现在卫视节目广告时段，以电视购物形式制作并播放的广告，即电视购物卫视广告片；一种是2006年前后大范围兴起的家庭购物台，由国内卫视主导单独开启购物频道，比如，湖南卫视旗下的快乐购等。(www.xing528.com)

此间，国内对于电视购物的监管不断规范化。根据《广播电视广告播出管理办法》规定，所有电视购物短片广告将作为广告管理，而在电视购物频道播出的居家购物节目将作为广播电视节目进行管理。

2003年8月28日，上海文广新闻传媒集团与韩国CJ家庭购物株式会社签订合资合同，成立上海东方希杰商务有限公司，开始进军家庭购物产业。在韩国媒体2010年的新闻报道中，能看到东方购物曾经的辉煌：上海经雕琢过的钻石，一半销售量都是通过东方购物卖出的，金条也是主要销售产品。

此外，中国VIP顾客还可以通过电视购物购买外国汽车。2009年共销售出了25台1亿3000万韩元（约合80万元人民币）的无限，以及300台1500万韩元（约合9万元人民币）的雪佛兰。

如今，钻石、金条等贵重个人物品、投资品通过网络购买已成为常态，但电视购物整体已经进入快速下滑的阶段。当然，当大多数年轻人不再对着电视屏幕，而是选择用手机终端看新闻的时候，仍有很多主流舆论之外的人群不会使用网购，依然对电视购物保有热情。

对于一些人来说，电视购物从未进入使用场景，或者已被替代；对于另一些人来说，它们依然是对线下购物的补充方式。