所谓借势营销，简而言之就是，“蹭热点”，就是通过消费者对热点的关注，在汹涌而来的注意力潮流中分得一杯羹。但是，如果没有“势”，没有热点，又急需东风，怎么办？造势营销。比如，公司最近要发布新产品，也想试试“借势营销”，却发现没“势”可借，这时候，要想解决该品牌的营销策划问题，就要认识一下“造势营销”了。
深圳火王燃器具有限公司以下简称“深圳火王”曾搞过一次促销活动的造势，在《人民日报》上公开征联，上联为“深圳火王个个孔明诸格亮”，征求下联，头奖5万元。此联源于古时的一个“绝对”：据说，纪晓岚是清朝才子、对联圣手，妻子曾出了一个上联“纱布糊窗个个孔明诸葛亮”，他被难倒。该联中嵌入了人名，下联必须以人名对应，需要意境吻合。多年来，一直都无人对出，堪称绝对。
深圳火王推陈出新，原联是说“用纱布糊的窗格在灯火照耀之下，纱布孔透明窗格洞亮”，而深圳火王的上联中的“孔明”是指热水器的燃气“孔”的火光“明”亮；而“诸格亮”则指热水器的各种规格都亮丽夺目。一个月后，下联选出——“五洲用户家家居易百乐添”，以唐朝诗人白居易（字乐天）应对，将深圳火王广大用户的状况入联，合情合理，堪称绝对。
这个征联为促销活动造了一个很有文化品味的声势，使促销活动有声有色地开展了起来。(www.xing528.com)
营销造势的关键是要根据自己产品的特色和个性，捕捉利用市场机会，推出精心策划的强有力的促销活动，使产品一露面就带给用户心理上的冲击，进而形成鲜明的、个性的印象。
什么是造势营销？就是通过主动制造事件，引起广泛关注，从而获得传播势能。但是，造势并不意味着一定要大张旗鼓、投入重金，其核心是找到一个“支点”，用最小的力气撬动大众的传播势能。在产品没创造出来之前，吸引到足够的注意力，就能刺激客户足够的购买欲望，让客户渴望购买你的产品。
市面上一个新品的出现，在推广和销售的过程中总会遇见各种困难。所以，营销造势就显得尤为重要。那么，如何正确使用这种方法呢？
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