创意广告,是公共关系广告的一种形式,以企业的名义发起、组织各种社会活动,并利用这种公关活动创造出具有利于社会进步、有利于企业发展、有利于产品销售的新观念。
自2016年,“拼多多,拼多多,拼得多,免得多……”这支广告主题曲横空出世后,拼多多通过线上线下各种社交媒体发声,将这种洗脑模式的品牌触达效果无限放大。于是,品牌名声在短时间内得以迅速传播,只要听过一次神曲,就能在脑海里挥之不去,对品牌留下深刻印象。
2018年“10·10”拼多多迎来了三周年庆典,品牌向外发布了一支新的主题广告片——《谢谢每一个拼过的你》。在这支短片里,拼多多抛开以往给受众留下的“洗脑”印象,构建了6个现实中的场景,用6个普通人的日常工作状态,反映了社会许多人的普遍现状。
“为了梦想,你拼到了梦里头”。从白天工作到夜幕降临,直至剩下眼前亮的这盏灯,为了自己那份梦想而不断奋斗。
“为了自食其力,你拼尽全力”。在公交车上修改工作资料,依然抵挡不住袭来的困意,一地散落的文件,是努力的痕迹。
“为了生活,你起早摸黑地拼”。消费者还在睡梦中,此时你早已起床择菜干活,挑着重担在乡间小路行走,只为了能更好地到达目的地。
“为了孩子,你拼成了女飞人”。送孩子上学后,匆匆忙忙踩着高跟鞋赶公交,但总有不尽人意的时刻,让你不得不坚持。
“为了家人,你没日没夜地拼”。家人熟睡后,是该工作的时候,黑白颠倒的生活不是自己想过,而是不得不过。
“为了生计,你拼上所有勇气”。在别人眼里,可能这只是个普通的高空作业,但真正在那么高的楼层边缘徘徊,也心惊胆战。
……
看完那支短片,很多人都深有感触,剧情虽简单,却是许多人的影子。这些人来自各行各业,从白领、职场妈妈到干活的老农、开货车的司机和高空作业的工人,通过这些普通场景,将一些人的现状都浓缩进短片里,异常真实。这些普通人直击人心,因为在身边的可能就是你我,很容易感同身受,因此更容易拉近品牌与受众的距离。
通过借助场景,用能轻易触动人心的情感营销方式来表达品牌诉求,与消费者实现了沟通。
值得一提的是,在每一部分镜头中,拼多多都将产品植入到剧情中,营造出了“品牌给生活带来的转变与美好”:加班到深夜,打开品牌app购买毯子,好好照顾自己;公交上文件散落,可以买个文件袋,把一切都放心装好;长途步行很累,可以购买一个代步工具;高跟鞋不方便赶车,就买双运动鞋;高空作业时惊心动魄,可以买副手套,栓紧安全。(www.xing528.com)
仔细品味拼多多的广告,通过温情的品牌植入,每一份努力与拼搏都与品牌宣传的“拼单省钱”很好地联系在一起。
创意是市场营销制胜的一大法宝,这些创意完全可以拿来借鉴!
创意广告的形式有很多种,主要有:搞笑型、公益型、惊奇型、讽刺型、雷人型、夸张型、无聊型等多种。要想提高广告传播效果,就要在创意方面动足脑筋。
(1)采用微电影的形式,通过故事来传递产品与受众之间的关系,激发受众的好奇心。
(2)采用纪录片的手法,通过真实的画面,向受众传递产品在时代发展中发挥的作用。
(3)邀请知名专家或普通大众来证明产品的真实性和优点,让受众相信产品功效,提高产品广告短视频的营销力度,达到事半功倍的效果。
(4)通过简洁明了的示范,突出产品具有的独特优点;可以与同类产品做比较,突出产品的优点。
(5)结合时事热点,在产品广告短视频中点明社会热点与产品的联系,引出产品主题。
(6)用幽默风趣的表现形式表现产品特点,让受众在轻松愉快的气氛中接受广告信息,在脑海中留下深刻印象。
(7)通过设置悬念,引发受众的好奇心,使他们的注意力更加集中,然后顺势引出产品概念。
(8)运用夸张的手法,提出问题,然后自然地引出产品,提供解决方案。
(9)邀请知名人士代言,用名人的公众影响力来提高产品知名度,吸引目标受众的目光,刺激人们的购买欲。
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