创意广告，是公共关系广告的一种形式，以企业的名义发起、组织各种社会活动，并利用这种公关活动创造出具有利于社会进步、有利于企业发展、有利于产品销售的新观念。
自2016年，“拼多多，拼多多，拼得多，免得多……”这支广告主题曲横空出世后，拼多多通过线上线下各种社交媒体发声，将这种洗脑模式的品牌触达效果无限放大。于是，品牌名声在短时间内得以迅速传播，只要听过一次神曲，就能在脑海里挥之不去，对品牌留下深刻印象。
2018年“10·10”拼多多迎来了三周年庆典，品牌向外发布了一支新的主题广告片——《谢谢每一个拼过的你》。在这支短片里，拼多多抛开以往给受众留下的“洗脑”印象，构建了6个现实中的场景，用6个普通人的日常工作状态，反映了社会许多人的普遍现状。
“为了梦想，你拼到了梦里头”。从白天工作到夜幕降临，直至剩下眼前亮的这盏灯，为了自己那份梦想而不断奋斗。
“为了自食其力，你拼尽全力”。在公交车上修改工作资料，依然抵挡不住袭来的困意，一地散落的文件，是努力的痕迹。
“为了生活，你起早摸黑地拼”。消费者还在睡梦中，此时你早已起床择菜干活，挑着重担在乡间小路行走，只为了能更好地到达目的地。
“为了孩子，你拼成了女飞人”。送孩子上学后，匆匆忙忙踩着高跟鞋赶公交，但总有不尽人意的时刻，让你不得不坚持。
“为了家人，你没日没夜地拼”。家人熟睡后，是该工作的时候，黑白颠倒的生活不是自己想过，而是不得不过。
“为了生计，你拼上所有勇气”。在别人眼里，可能这只是个普通的高空作业，但真正在那么高的楼层边缘徘徊，也心惊胆战。
……
看完那支短片，很多人都深有感触，剧情虽简单，却是许多人的影子。这些人来自各行各业，从白领、职场妈妈到干活的老农、开货车的司机和高空作业的工人，通过这些普通场景，将一些人的现状都浓缩进短片里，异常真实。这些普通人直击人心，因为在身边的可能就是你我，很容易感同身受，因此更容易拉近品牌与受众的距离。
通过借助场景，用能轻易触动人心的情感营销方式来表达品牌诉求，与消费者实现了沟通。
值得一提的是，在每一部分镜头中，拼多多都将产品植入到剧情中，营造出了“品牌给生活带来的转变与美好”：加班到深夜，打开品牌app购买毯子，好好照顾自己；公交上文件散落，可以买个文件袋，把一切都放心装好；长途步行很累，可以购买一个代步工具；高跟鞋不方便赶车，就买双运动鞋；高空作业时惊心动魄，可以买副手套，栓紧安全。(www.xing528.com)
仔细品味拼多多的广告，通过温情的品牌植入，每一份努力与拼搏都与品牌宣传的“拼单省钱”很好地联系在一起。
创意是市场营销制胜的一大法宝，这些创意完全可以拿来借鉴！
创意广告的形式有很多种，主要有：搞笑型、公益型、惊奇型、讽刺型、雷人型、夸张型、无聊型等多种。要想提高广告传播效果，就要在创意方面动足脑筋。
（1）采用微电影的形式，通过故事来传递产品与受众之间的关系，激发受众的好奇心。
（2）采用纪录片的手法，通过真实的画面，向受众传递产品在时代发展中发挥的作用。
（3）邀请知名专家或普通大众来证明产品的真实性和优点，让受众相信产品功效，提高产品广告短视频的营销力度，达到事半功倍的效果。
（4）通过简洁明了的示范，突出产品具有的独特优点；可以与同类产品做比较，突出产品的优点。
（5）结合时事热点，在产品广告短视频中点明社会热点与产品的联系，引出产品主题。
（6）用幽默风趣的表现形式表现产品特点，让受众在轻松愉快的气氛中接受广告信息，在脑海中留下深刻印象。
（7）通过设置悬念，引发受众的好奇心，使他们的注意力更加集中，然后顺势引出产品概念。
（8）运用夸张的手法，提出问题，然后自然地引出产品，提供解决方案。
（9）邀请知名人士代言，用名人的公众影响力来提高产品知名度，吸引目标受众的目光，刺激人们的购买欲。
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