【摘要】：作为国内第一家纯互联网食品品牌的企业，只用一年时间，就打响了“三只松鼠”品牌。“三只松鼠”的成功并不在于产品质量，相较于其他同类产品，“三只松鼠”的食品味道也比较一般，其取胜秘籍就在于：产品包装。“三只松鼠”成功地让消费者通过包装感知到了它的存在，如今只要一提到“三只松鼠”，消费者首先联想到的不是产品多美味，而是精致的包装。想要提高产品销量，就要重视包装。
俗话说：“人靠衣装，佛靠金装！”要想将产品打造成功，就要重视包装，就得重视品牌的包装设计。
包装不是消费者的核心需求，虽然有“买椟还珠”的故事，但依然只是个笑话。产品的热销，不一定是因为包装的成功，但包装的成功，却能在很大程度上促进产品的成功。因为，没有什么比包装更接近终端消费者！
产品包装不仅能保护产品的完整性，还可以让产品物超所值。
2012年，“三只松鼠”成立。作为国内第一家纯互联网食品品牌的企业，只用一年时间，就打响了“三只松鼠”品牌。“三只松鼠”的成功并不在于产品质量，相较于其他同类产品，“三只松鼠”的食品味道也比较一般，其取胜秘籍就在于：产品包装。(www.xing528.com)
“三只松鼠”成功地让消费者通过包装感知到了它的存在，如今只要一提到“三只松鼠”，消费者首先联想到的不是产品多美味，而是精致的包装。当然，“三只松鼠”确实在包装上费了一番心思，仅快递箱就比其他产品更干净整洁，外包装图案还统一采用了品牌吉祥物：松鼠，“软萌”的形象更加深入人心。
除了这些，“三只松鼠”还是用了鼠小袋、鼠小巾、明信片……再配上可爱的松鼠形象，更给顾客留下了深刻印象，以至于消费者因为精美的产品包装而忽略了味道，成功获得了市场。
美国著名市场营销学家西奥多·李维特告诉我们，未来竞争的关键，不在于企业能生产什么样的产品，而在于为产品提供什么样的附加价值。包装，就是无言的推销员！想要提高产品销量，就要重视包装。没钱做品牌，就先做包装。因为产品的包装价值永远超过它的功能价值！
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