会展策划|宏观市场环境对展览产生影响

宏观市场环境是指能对展览举办产生影响的各种社会因素，这些因素可能会给办展机构举办展览带来市场机会，也可能会给其造成市场威胁。办展机构在策划举办一个展览时，必须对它加以密切关注，并及时对其做出适当的反应，以便有效地识别和抓住市场机会，避开和减少市场威胁。

宏观市场环境所包括的因素都是办展机构本身以外的市场因素，并且基本上都是企业自身所不能控制的因素，它们包括：人口环境、经济环境、技术环境、政治法律环境、社会文化环境等。

（一）人口环境

从量的角度看，市场规模的重要标志是人口数量，根据人口的分布、结构及变动的趋势，可以分析判断出市场需求的特点和发展趋势，这对展销会等注重零售的展览有重要意义。对于专业贸易类的展览来说，更应该注重该会展展览题材所在的产业及其相关产业的从业人员数量和结构构成，因为拥有一定数量和质量的专业观众是专业贸易类展览的生存之本。

（二）经济环境

经济环境是指对企业参展和观众到会参观产生影响的各种经济因素，如社会经济发展水平，市场规模的大小，产业利润率的高低，产业结构状况，产品进出口状况，展览所在地的住宿、餐饮、旅游、交通等配套设施的完备程度等。这些因素从侧面影响着企业参展和观众到会参观的意愿。

（三）技术环境(https://www.xing528.com)

科学技术的发会展对企业的经营活动和经营方式产生重大影响。一方面，它可以给企业提供新的有利的发展机会；另一方面，它也可以给企业的生存与发展带来威胁。另外，在塑造展览服务的外部环境方面，科学技术的发展也能发挥巨大作用。如互联网的出现就极大地改变了会展业的办展思路和竞争模式，计算机的广泛使用使展览的观众登记模式发生了翻天覆地的变化。

（四）政治法律环境

政治法律环境是由那些具有强制性的和对举办展览产生影响的法律、政府部门和其他压力集团所构成。由于举办展览涉及的行业和社会面非常广，所以，会展业会受到比其他行业更加严厉的法律管制，如政府对举办展览在消防、安保、工商管理和产品进出口方面有严格要求，举办展览需严格遵守《广告法》和《专利法》等法律要求。此外，与展览题材所在产业有关的法律也会对举办展览产生较大影响。

（五）社会文化环境

社会文化环境有三大类：一是物质文化，二是关系文化，三是观念文化，它们分别代表人们对物质生活、社会关系和意识形态方面的要求、认识和看法。社会文化环境对企业参展和观众到会参观会产生较大影响。

在认真的市场调查和充分掌握以上各种信息的基础上，要切实结合会展产业的实际特征，对举办展览所面临的宏观市场环境的各个方面做出准确分析，寻找市场机会，发现威胁，为展览立项可行性研究的最终决策服务。