国外会展策划前沿趋势

以德国为首的会展业发达强国历经多年发展，历史沉淀深厚，专业水平精深，重视会展策划成效，引领会展发展前沿，会展策划呈现出国际化、专业化、品牌化、生态化等四大趋势。

（一）会展策划立足国际化影响

德国会展业发展至今已有 800多年历史，一方面重视以“本土化”为基础进行国际化拓展，另一方面以“全球办展”为基调进行国际化拓展。随着中国经济的崛起，德国办展也非常重视“中国元素”的策划，吸引以中国为首的亚洲国家到德国参展办展。德国会展策划重视以会展目标为导向，重视会展活动项目策划对本国经济的振兴作用，重视对欧洲目标客户传统市场的持续强化和渗透，重视对海外新兴市场和亚太市场的开拓和辐射作用。

（二）会展策划重视专业化水平

德国会展行业重视会展策划的专业性，从会展公司专业化到会展人才专业化，促成德国会展服务的专业化与标准化。会展策划的专业化程度很高，针对不同行业及产品特点策划不同类型的专业会展，几乎覆盖所有领域和行业，以便从多个层面满足特定消费者的会展需求。会展策划针对性强、观众质量高、参展效果好、市场功能强。(https://www.xing528.com)

（三）会展策划强化品牌化价值

品牌化经营与运作是德国会展业保持旺盛生命力和拥有稳定客源的关键，也是德国抢占会展制高点的一大法宝。品牌作为一项重要的无形资产，德国会展业在进行活动项目策划时注重对既有品牌的持续强化与质量增值。德国会展业世界知名的国际品牌会展和世界知名的会展公司都很多，国际品牌会展有汉诺威信息技术展、杜塞尔多夫国际服装展、法兰克福国际汽车展、柏林消费电子产品展等，世界知名会展公司有法兰克福公司等，这些在全球会展界的影响都极其深远。

（四）会展策划引领生态化主题

关注节能与环保，“生态化”发展的“绿色、健康、环保、节能”理念越来越成为会展业发展的时代潮流与趋势。德国会展业的生态化发展不仅体现在会展活动项目策划在内容上的不重复，同时也体现在场馆规划与设计上的生态化气息。伴随着德国会展业在技术革新方面的科技成就，会展策划重视运用科技成果配合生态化会展标准，同时在会展信息的收集、处理与应用等方面的会展信息管理和策划也体现了生态化发展趋势。