国内会展策划的最新趋势

伴随着我国经济的日益发展，我国会展产业的总体规模、增长方式、区位格局、业态内容、产业链体系、市场化进程、发展条件和竞争模式等都发生了重大变化，出现了与世界经济新常态和中国经济新常态相呼应的中国会展新常态。我国会展行业发展新常态主要表现在以下几个方面：

（1）行业规模初具，增长速度趋缓；

（2）区位格局渐变，多种业态并进；

（3）产业链体系完备，多行业协同推进；

（4）政府职能转变，市场化进程加快；

（5）发展条件改善，市场竞争加剧。

新常态背景下，我国会展产业的发展模式由数量扩张型向质量提升型转变，逐渐重视内涵式发展；区域结构发生变化，中西部发展速度加快，展出面积增长速度高于展出数量增长，发展趋势良好；会、展、节庆、活动等多业态齐头并进，越来越有融合发展的态势；会展产业链内部各环节及会展与其他产业之间的融合发展趋势逐渐加强，市场化进程加快；同时，我国会展市场会展设施之间、会展城市之间对会展资源的竞争也日趋激烈，加上境外展览机构的介入，竞争化程度日渐加剧。

在此背景下，我国会展业在会展策划及产业发展等方面也出现了顺应经济新常态的新趋势。其主要表现在以下几个方面。

（一）注重产业跨界融合

现代科技的发展与广泛运用于会展实践，加上产业间的紧密联系与互动，促使会展产业日益体现产业融合的发展新趋势，本质上来讲这一发展趋势正是会展产业发展的一种创新，会展策划需要顺应和推动这一发展趋势，为产业间的跨界融合服务。主要的跨界融合表现在“工业+会展”“农业+会展”“商贸+会展”等，会展策划逐渐地在融合方面发挥着其独特的推动价值，助推会展经济跨界化发展。(www.xing528.com)

（二）顺应产业升级需求

会展产业的升级发展主要体现在由规模数量型粗放式发展向质量效率型集约式增长转变，会展业与新技术的融合加快。会展策划也顺应这一产业发展趋势，重视会展低碳化策划与会展智能化策划，绿色办展、智能办展的理念逐渐渗入会展策划的理念当中，形成推动未来经济增长的新生力和主力军。

（三）借助“互联网+会展”的信息化发展

互联网技术的迅速发展以及电子商务深入到会展行业，“互联网+”已经成为优化和集成生产要素配置的重要手段和运用创新，数字化、信息化办展已经成为会展业发展的又一新业态。在此背景下，网上会展、会展物流、产业链重构等新趋势也出现在会展策划的新业态中，借助“互联网+会展”来推动会展业数字化、信息化发展已经成为会展策划的一种新运用。

（四）重视个性化消费需求的会展新业态

我国经济的日益发展使得会展客户的个性化、多样化需求日益明显，并逐渐成为消费主流，会展策划越来越重视专业化、个性化的发展趋势。会展策划需要重视消费者的个性化、多样化消费需求，在策划方案上力求创新与差异化定位，满足特定会展目标客户的定制式需求。

（五）会展融合的会展新策划

单一的会议或展览已经不能满足会展市场发展的需求，会展互动已经成为会展策划的一种流行趋势。会展策划需要利用会议和展览各自的优势，借助会议智力优势与展览实物直观优势，“以会促展，以展带会”，充分发挥会议业和展览业的融合带动作用，丰富会展多样化形式，提挡升级，为会展业的可持续发展贡献力量。