东中西部地区会展业发展现状及策划

会展业素来有“城市建设的加速器”“城市的面包和奶酪”“触摸世界的窗口”等美称，被众多国家和地区重视和开发，现今，会展业在全球迅速扩展，在世界经济和旅游业发展中的地位日趋明显，成为第三产业中一个举足轻重的行业。

（一）国外会展业的发展现状

1.欧洲会展业发展现状

欧洲会展业一直被认为是世界会展业的发源地，经过多年的积累和发展，欧洲是会展经济整体实力最强、影响范围最广、规模经济最大以及品牌效益最好的地区，占据会展业领袖地位。德国、意大利、英国等国家均是世界级的会展大国。国际大型展览场馆也主要集中在欧洲，大多数行业顶级和世界大型会展在欧洲举办，其展出规模、参展商数量、国际参展商比例、观众人数、观众质量、贸易效果及相关服务质量等均居世界领先地位。经过多年的发展，欧洲发达国家的会展业已经成为成熟的产业，在组织管理、市场拓展、品牌扩张等方面都积累了丰富的经验，并在行业内倡导形成了国际展览局（BIE）、国际展览业协会（UFI）、国际展览与项目协会（IAEE）、独立组展商协会（SISO）等国际性行业协会组织。除此之外，欧洲的奖励旅游发展迅速，英国、法国、德国等国是欧洲推行奖励旅游的主要国家，同时欧洲也是最大的国际奖励旅游接待区。

近年来，虽然面临全球经济不景气，会展业利润下降等问题，但欧洲各国进行高科技投资，推进信息化改革，运用客户关系管理的电子化创造多样化、人性化服务，推动工作流程标准化从而减少各种经济困境引发的会展业损失。

2.北美会展业发展现状

北美的美国和加拿大是世界会展业的后起之秀，其会展业发展水平仅次于欧洲。两国每年举办的展览活动将近万个，虽然北美展览会的贸易性不及欧洲，但这一地区强劲的经济实力和巨大的市场容量还是会吸引各国的参展商前来参展，而且北美会展业在发展过程中形成了自己独特的办展模式和风格。美国一直是世界上最大的国际会议举办国，无论是会议举办数量还是会议收入均为世界第一位。奖励旅游兴起于20世纪60年代的美国，现今，美国仍是奖励旅游最发达、最成熟的国家，其奖励旅游市场约占整个世界奖励旅游市场总量的2/3。

北美地区的会展业虽然起步比欧洲晚，但发展迅速，目前仍保持着增长势头。

3.亚太地区会展业发展现状

亚太地区的会展业规模仅次于欧美，而且在发展速度上已经超过欧美等传统会展业发达的地区。日本、新加坡、阿联酋、中国和澳大利亚凭借其巨大的经济发展潜力、发达的基础设施、较高的服务业水平及较为有利的地理区位优势，成为该地区的会展业发达国家。如今，亚太地区涌现出一批新兴会议强国和地区，成为世界第二大国际会议举办地。

总之，亚太地区会展业充满潜力，增长速度快、辐射面广，门类多样，充满发展活力。

4.其他地区

近年来，中美洲和南美洲随着经济贸易发展，展览会也逐步发展起来。其中，巴西、阿根廷和墨西哥的会展经济大约占到整个拉美会展经济总量的近70%。除这三个国家以外，其他拉美国家由于其自身经济发展落后、市场经济体制不健全等因素，会展业规模都很小，仍处于起步阶段。

非洲会展经济的情况与拉美国家相似，由于大部分国家仍处于经济落后状态，不具备发会展展经济的基础经济条件，从而非洲会展经济的发展主要集中在经济相对比较发达的南非和埃及两国，其他国家的会展经济发展总体规模都相对较小，一个国家一年基本仅举办少数几个展览会，且由于受气候与环境的限制，这些展览会也不能定期举办，举办的时间具有很大不确定性和偶然性。

5.世界主要会展大国概况(www.xing528.com)

世界主要会展大国概况如表1-3所示。

表1-3　世界主要会展大国概况一览表

续表

（二）我国会展业发展现状

近年来我国会展业发展迅速，以每年超过20%的速度增长。国内会展业不仅在会展数量、规模持续增长，且市场结构也不断优化。

1.多层次、多形式的会展发展格局

在我国，由于各城市和地区在地理位置、产业结构以及开放程度等方面存在很大差异，所以形成了多层次、多形式的会展业发展格局，主要形成了五大会展经济产业带，一是以北京为中心的环渤海会展经济带，包括北京、天津、烟台和廊坊等地；二是长江三角洲会展经济带（也称“长三角”会展经济带），以上海为龙头的沿江沿海两翼地区；三是珠江三角洲会展经济带（也称“珠三角”会展经济带），是以广州、东莞、深圳为中轴，包括佛山、珠海和汕头等地区；四是由大连、沈阳、长春、哈尔滨组成的东北会展经济带；五是以武汉、郑州、成都、重庆、西安、昆明等城市为龙头的中西部会展经济带。东、中、西部地区会展业发展分布不均，中西部地区保持较快速度增长，东部地区仍占据会展业主导地位。

2.会展业规模持续增长，会展经济产值不断扩大

经过十余年的快速发展，我国会展业已初具规模。境内展览总体保持增长趋势，而且展览面积增速快于展览数量增速，单个会展展出规模扩大，规模经济效应明显增强。会展业发展方式发生质的飞跃，由数量扩张型向质量提升型内涵发展转变。而且随着全球经济的深入融合、我国在国际经济中的地位提升，我国赴境外自主办展及参展规模均明显增长。

3.会展基础设施条件改善

专业展览馆是会展产业的重要基础设施。根据展览馆统计标准，展览馆室内可租用面积5000平方米以上且每年举办2个以上经贸类展览会的展览馆为专业展览馆。经过多年建设，国内专业展览馆条件大为改善，数量充足，功能齐全。据统计，2016年中国共有专业展览馆156个，室内可租用面积约823万平方米，我国专业展览馆数量及可租用面积逐年增长，为举办各类国际国内大型会展项目提供了良好的硬件设施。

4.国际化、专业化程度提高

近年来，随着中国会展市场对外开放程度深化、展览业投资环境优化、行业规模壮大，跨国会展巨头纷纷通过与国内会展项目主办方合作办展、在华收购会展项目、与地方政府合作、复制海外成熟会展等方式加大在中国战略布局的力度，促使我国会展业的国际化、专业化程度提升。