会展策划：起源与发展历程

会展发展的历史阶段如表1-2所示。

表1-2　会展发展的历史阶段

（一）会展业的起源

关于会展业的起源，目前学术界尚无统一的论点，会展活动历史悠久，可以追溯到原始社会。关于会展的起源大致有 “物物交换说”“市集演变说”和“巫术礼仪与祭祀说”等几种说法。“物物交换说”认为，会展的起源可追溯到原始社会产生物物交换的初期，在物与物进行交换的初级模式中开始存在“摆”和“看”的形式，并逐步从物物交换扩大到精神和文化领域。“市集演变说”认为，贸易性的会展活动，无论东方还是西方，均由市集演变而来，“市集”主要是指在固定场所和时间里举办的文化、交易、娱乐和表演等活动。“巫术礼仪与祭祀说”认为，展览作为一种艺术形式，源自原始社会人们对自然神和祖宗神的崇拜祭祀活动，是展览艺术的雏形和起源。因此，会展是围绕着人们的物质和精神两个层面的需要而存在和演化发展的。

（二）国外会展业的发展历程

1.萌芽时期的古代集市

会展活动的形成是人类社会物质文化交流活动发展到一定阶段的产物。欧美展览界普遍认为现代会展业源于古代集市。欧洲集市源于希腊，最初是交换、买卖奴隶的场所，一般是一年一次或两年一次。到古奥林匹克时期，希腊出现了与奥林匹克运动会同时举办的常规集市。古罗马时期，出现每周举行一次的集市贸易，称作“周市”。到了中世纪时期，贸易集市开始盛行于一些人口稠密、商业发达的欧洲城市。12～13世纪时，法国香槟伯爵在其领地内四个城市轮流举行集市贸易，统称为香槟集市，是当时欧洲规模最大的国际性集市贸易，也是早期会展活动较为完善的形式。14世纪以后，随着城市商业和运输业的发展，集市为适应社会发展需求开始转变经营方式，逐渐采用提供样品和图样的方式进行贸易，这样，集市便开始渐渐演变为展览会。

最初集市的主要功能是初级产品的现场交易，人们参加集市主要是为了满足生活需要和生产活动而进行物质交换。后来，随着交易商品种类的增多，集市规模的扩大，集市期间的人文气息越来越浓，规模较大、定期举行的集市便逐渐转变为现代意义上的展览会。

2.发展时期的近代展览活动

18世纪60年代英国工业革命后，推动世界科学技术迅速发展，同时也使欧洲经济飞速发展，引发了会展业的一系列变革，加速了世界会展业的发展。在18世纪末，欧洲出现许多具有很强展示性和宣传性的工业展览会，这种形式的展览对之后展览会的发展产生了深远影响。1798年，法国举办了工业产品大众展，这是世界上第一个由政府组织的国家工业展览会，具有很强的政治色彩，是一种宣传鼓舞性质的展览会。作为国家促进工业发展的手段之一，引得其他国家纷纷效仿，但由于当时保护主义盛行，各国将他国视为自身发展的威胁，导致这些工业展未能成为国际性展览会。直到1851年，英国在伦敦首次举办了“万国工业博览会”（Great Exhibition of the works of Industry of all Nations），这是世界上第一个真正具有国际规模的展览会，参展商达17000家，其中50%来自英国，另外50%来自世界其他40个国家，参展人数达630万人次。此博览会获得巨大成功，西方展览界将其看作第一个世界博览会，对社会经济发展产生深远影响，并奠定了日后各届世界博览会的基本模式。

1895年，在德国莱比锡举办的第一届国际样品博览会，兼具集市的市场性和工业展览会的展示性，即以展示为手段，以交易为目的，并对展览方式和宣传手段进行革新，例如展览方式从货货交易转向看样订货，使展览业走上规范化和市场化的轨道，会展业从此进入全新的发展阶段。

第一次世界大战使许多国家陷入经济困难，一些国家为促进经济复苏大力举办贸易展览会，因而使得各类贸易展览会数量激增，但展出水平和实际效益普遍下降，展览业出现混乱局面。1928年11月，来自31个国家的政府代表在巴黎签订了《国际展览公约》，该公约规定了世界博览会的类型、举办周期、主办者和参展者的权利和义务等，并正式成立公约的执行机构——国际展览局（International Exhibitions Bureau，简称BIE），负责协调和管理世界博览会，并决定审批世博会的举办国。

3.现代会展业(www.xing528.com)

第二次世界大战结束后，各国忙于修复战争创伤，在经济复苏的过程中，各国都很重视发挥展览业的作用，一批因为战争而停办的会展活动得以重新开办。战后各国大力进行经济建设和科技教育事业的发展，社会分工细化，产品更新换代速度加快，综合性展览会已经难以深入全面地反映各行业的发展水平和市场状况，使得展览会开始向专业化方向转变。20世纪60年代，随着国际分工体系的深化，经济全球化的发展，会展业向着专业化、国际化、全球化方向不断发展。

进入20世纪90年代后，以信息技术为核心的新一轮科技革命，推动世界会展业朝着信息化和高科技化方向发展。进入21世纪，会展业保持高速发展的态势，对各国经济发展具有重要影响，会展经济在全球经济中占有相当比例。

（三）我国会展业的发展历程

1.古代时期

作为早起展览会雏形的集市在我国有着悠久的历史，集市大约形成于公元前11世纪的商、周时期，并在唐宋以后得到蓬勃发展。在我国古代，集市一般称为“市”，最初是指人们交换产品的场所，到西周时发展成为官府控制的市场，到宋代，市的地域、时间限制都被打破，市进入发展新阶段，商业色彩愈发浓厚。

在我国，城乡并存的定期集市——“庙会”，也由来已久，在唐朝时就已流行，宋朝继之，明、清盛行。最初，因为宗教节日有许多聚集在寺庙及祭祖场所求神拜佛，一些小生产者、商贩便借此机会兜售香火、贡品等产品。后来，逐渐发展成比一般集市规模更大、货物更多的大型集市，由于是在宗教场所并因为宗教事件产生、发展起来的，所以一般称为庙会，也称庙市。庙会的内容除了传统的产品交换以外，还有宗教活动和文化娱乐活动。

2.近代时期

参加世界博览会是我国早期参与国际性活动的重要形式，也是近代中国会展活动的开端。1851年，中国商人徐荣村与一些在中国经商的外国人将一些中国传统的出口商品运往英国，以私人身份参加了首届世界博览会。1876年，中国政府第一次以国家名义派代表参加费城世界博览会。此后，我国官方或民间商人又以组团参展、寄物参展、派员参展等形式参加20余次世博会。

自参加1926年美国费城博览会后，中国虽然离开世博会的舞台很长一段时间，但国内会展活动逐渐发展起来。1935年11月至1936年3月，中国在英国伦敦举办中国艺术国际展览会，这是我国第一次出国办展，参展人数达42万人次，在英国引起巨大反响。抗战时期，为促进工商业的发展，鼓舞士气，国共两党也分别举办了许多展览会，较有影响的有迁川工厂出品展览会、四川省物产竞赛展览会等。

我国会展活动在近代时期有了较大发展，促进我国经济、社会、科技发展，开拓国际眼界，但由于我国当时国力孱弱，政局动荡，会展活动始终没有跟上世界步伐，对整个社会经济的影响十分有限。

3.现代时期

新中国成立后，我国会展业进入全新发展时期。从1949年到20世纪70年代末，我国举办了一大批展览会。改革开放后，社会主义市场经济体制建立，我国会展业迎来大发展和大变革时期。这一时期中国会展业开始与现代国际会展业接轨，展览的贸易性、专业性加强。

20世纪90年代以来，随着我国经济社会的发展，综合国力的提升，我国会展活动取得突飞猛进的发展，90年代末开始，我国三四十个城市明确将会展经济作为新的增长点，这期间，新的会展法规颁布，国际展览逐渐增多，展览中心逐步增多。总体而言，近十几年来，我国会展业专业化、国际化、品牌化程度不断加深，会展业发展取得显著成就。