农村返乡青年电商创业助推乡村振兴

当下，农村返乡青年已经成为响应中央号召，开展“万众创业、草根创业”的一股有生力量，如何引导、帮助他们成功创业脱贫致富，是对十九大报告中所提出的“实施乡村振兴策略”的一个有力的回答。实践已经证明，农产品电商的发展，不仅可以极大地丰富城镇居民的生活、增加农村居民的收入，对激发农产品“产—供—销”一体化利益链条上各利益主体的创业热情也具有显著的促进作用。电商创业，对于大多数资金并不雄厚的农村返乡青年来说无疑是一个明智的选择，电商的低门槛加上农村青年对于本土产品了解的完美结合，使得他们中很大一部分人对于创业付出了极大的信心及热情。

笔者通过对陕西全省范围内18个县区的返乡青年电商创业实地调研活动，发现从地理分布来看陕西省农村电商发展的态势：关中片区发展情况最好，这也与关中地区具有较大的交通优势有关；陕北片区发展情况次之，与陕北的榆林、延安等地近年来经济快速发展相关；陕南片区在整个省内区域中农村电商发展处于一个较落后的地位，这与陕南经济发展稍显滞后、交通不便都有一些关系。

此次调研活动共开展了22次座谈，发放问卷579份，回收579份，其中电商管理部门相关人员参与问卷10份，表1为参与者基本情况调查表，表2为运营方式及运营能力调查表。

表1　参与者基本情况调查表

从表1情况能够看出，大多数接受调查的返乡创业者年龄在20—40之间，正处于年富力强的阶段；具有大专以上文凭的有67%，说明在当下的返乡青年中相当一部分具备一定的知识储备和文化素养；年收入5万元以下占了82%，充分说明他们就是包容性创业的主体也即社会的弱势群体；性别分布来看，男女性别比例基本均衡，表面创业不分性别，所有人都有创业需求。综合分析，这是一群具有相当文化素养和知识储备的人群，但是由于受限于经济条件及社会地位，他们自身价值或目标尚未实现，亟须通过创业来改变命运。

表2　运营方式及运营能力调查表

从表2内容可看出，受访者在平台选择上还是就目前国内主要平台如淘宝、京东为主；主营以农村原产的生鲜，如时令水果为主，辅之以一些轻工产品；货源组织上主要以自产为主；物流一般选择就近，对于经营生鲜产品这个显得尤为重要；仓储方面有的选择政府建仓，有的自己建仓，在这方面据团队了解，并非创业者不愿意都选择政府建仓，而是有些区县尚无政府建仓或者正在建设中，一些民间冷链仓库租金过高，所以这些地方的创业者大多都是自己建仓存储。

无论是与各地创业管理人员、创业者座谈或是提交的问卷来看，笔者还收集到一些问题，这些问题应该也是当下青年农民创业者在创业过程中的共性问题。

（一）运营技巧不足

主要体现在青年农民创业者不懂得如果利用网络的巨大优势展开合适的营销手段，如在采访中大多数都提到了他们不知道如何在网络营销、营销过程中怎样才能抓住消费者的眼球。一个鲜明的例子是，周至的猕猴桃从口感、外观、品牌等各方面都不输于眉县的，但是在网上销售时很多客户大都首选眉县的，原因在于眉县猕猴桃不但抢先抢注了“徐香”，而且在商标注册时注明了“徐香”就是眉县品牌，使同样品种的周至猕猴桃在售价上比眉县猕猴桃低了很多。

（二）人才匮乏 (www.xing528.com)

对于单独在平台销售的创业者来说，主要体现在缺乏足够的管理手段；对合作社来说，主要体现在管理及营销中。他们大都没有营销或者管理学完整知识，对自己或者合作社的生产经营也缺乏长远规划，所以在生产经营过程中很多人都存在着“走到哪算哪”这一窘境，亟须由政府或者专业指导师开展高阶培训。

另外还有资金不足、供应链不牢靠等方面的问题，亟须解决。

农村电子商务的稳步发展，对于完善供给侧结构性改革、贯彻弘扬十九大精神以及解决我国经济面临的很多深层次问题，具有非常重要的战略意义。因此笔者建议，在扶持返乡青年电商创业的问题上，政府应重在引导，站在全局的高度、行业的高度，高瞻远瞩，发现问题，解决问题。

（一）建立高效的电子商务服务链、产业链、供应链

可以由政府牵头，委托专门的机构或组织，统一协调，对产品的生产、种植、采购、仓储、物流、包装、研发及策划方案等按功能模块进行切割，让企业自己确定定位。优化资源配置，加快流通速度，提高利用率。引进现代股份制企业管理与运营的机制，各自发挥好自己的优势，把所有的资源整合起来，变小户经营为分工协作，提高资源利用率，更重要的是增强了整体的竞争力。

（二）政府主导下的创业人员持续性培训

从教学内容上，建立从初级到高级的分级培训体系，分层次培养电子商务人才；从师资上，建议教师队伍来源多元化，由高校老师、主力电商平台主管、绩优网店店长等组成讲师阵容，既有理论高度，又有实战经验；从培训对象上，建议选择以大专以上人员开展，他们具备一定知识及动手能力，接受培训时可以更快适应。

（三）创造良好的电商创业软硬件环境

创造优质的硬件环境，建立电子商务孵化园、电子商务一条街等集成电商企业发展需求多项功能的电子商务专业环境；同时，打造良好的软件环境，提升社会管理及公共服务部门的公共服务意识和水平，提高社会运营效率，为电商企业的发展做好服务工作。可以在企业申办、税收、扶持政策及退出机制等方面给予全方位的支持，吸引更多的优质企业入驻，带动当地企业快速发展。

推动农村青年积极参与电商创业，不但是对李克强总理“大众创业、万众创新”观点的有力阐释，同时也充分说明了社会大众的创业行为对于推动中国经济新常态发展的重要意义。大力发展农村电子商务，不仅对促进农民增收、农村产业深度“融合”方面都具有重要的经济意义；使社会广大群体都能受益经济增长带来的红利，更有可能保证我国基层组织经济和政治的稳定性。