市场的基本构成要素包括可交换的商品(或服务)、卖方和买方,即商品、供给和需求,卖方和买方的相互作用共同推动市场的整体运行和发展。石峰[13]提出出版物市场通常由市场主体、市场客体、市场行为、市场秩序等要素组成。围绕着市场客体出版物的商品交换,由市场主体出版者与发行者,以及消费者之间所有的市场行为产生了各种各样的经济联系,各项经济活动又围绕着协调种种经济关系而展开,从而形成秩序。而黄先蓉[14]与石峰在出版物市场构成因素的分析上有所不同,她将市场秩序替换为了出版物市场监管组织,强调了监管在出版物市场发展中的重要作用。本研究参照黄先蓉的分类方法,将出版物市场的构成要素分为出版物市场主体、出版物市场客体、出版物市场行为和出版物市场监管组织四部分。
(1)出版物市场主体。出版物市场主体即出版物商品交换活动中的主体,包括出版物的生产者、批发者和零售者,三者共同构成了市场中的“供方”。
(2)出版物市场客体。出版物市场的客体即作为出版物市场交换对象的出版物商品和服务。
(3)出版物市场行为。出版物市场行为主要包括市场价格行为、市场交易行为、合同行为、竞争行为等。(www.xing528.com)
(4)出版物市场监管组织。由于出版物同时具有精神性和物质性,因此各国都比较重视出版物市场的监管,它保证了整个出版物市场活动进行的规范化和有序化。从世界范围来看,出版物市场监管组织是多元化的,基本分为三个方面:市场宏观管理组织、市场微观管理组织和民间监督组织。
其中,市场宏观管理组织主要指国家设置的专门性的市场交易活动监督管理组织,包括经济综合管理部门(银行、税务机关、财政机关、统计机关、劳动机关)、经济监督检查机构(标准局、计量局、审计局、商检局、海关、工商行政管理局)和公安司法部门等。市场微观管理组织指业务主管部门,包括新闻出版行政部门、版权管理部门、文化行政部门等。民间监督组织包括消费者协会、出版工作者协会、印刷协会及书刊发行业协会等。行业组织和协会对出版物市场管理起到了协调引导和自我约束的作用。
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