《高概念电影的成功关键和市场前景》

（一）探究观众心理，不断探索优秀的题材

文学作品以文字为表现形式，改编成电影之后，导演需要用影像的形式将主题思想展现给观众。对于任何一部电影作品，最基本的要求之一就是要抓住观众，激发他们浓厚的兴趣，使他们在欣赏的过程中停不下来，回味无穷。一旦观众对电影感到厌烦，以昏昏欲睡或中途退出的方式中止观看电影，对于电影来说无疑是一次失败。为了保证观众能在两个小时左右的时间里获得完整的观影体验，让他们能够专注地欣赏并忘记疲倦，他们必须把观众放在眼前，并提前在作品中进行设计。高概念电影不仅可以添加一些特效镜头，也必须以足够鲜明的主题吸引观众。电影观众不是生活在虚无的世界里，他们希望从自己的经验和知识出发，参与到电影的接受中来。只有当隐藏在意识深处的经验和知识被电影作品激活，产生巨大的内在反应和情感共鸣，才能让观众对作品产生深刻的印象和深入的理解，电影才真正属于观众。观众是电影创作和生存的尺度，电影创作者应该研究观众。创作没有任何捷径。为了在高概念电影中取得成功，我们必须深入挖掘主题。一方面，中国文化底蕴深厚，会有很多文化经典、民间故事等题材都值得我们学习；另一方面，除了民族文化之外，我们还应该立足于受众的需求，探索体现时代精神价值的题材。虽然伟大的时代孕育着伟大的电影，但它也为电影艺术提供了一批伟大的观众。如果高概念电影能够适应时代主题，满足观众心理需求，内化观众精神，就能获得大规模的观影群众作为基础，成为永久的经典。在不违背事件和原型的前提下，我们大胆地重建和延续故事。电影《英雄》《神话》《满城尽带黄金甲》都是故事重构的成功典范。在电影续集方面，国内续集成功的案例屈指可数，如《狄仁杰》系列和《西游记》系列。《变形金刚》《蜘蛛侠》《星球大战》等好莱坞电影的成功经验告诉我们，系列电影的续集仍然是发展主题的重要途径。

（二）革新叙事方式，保持故事的完整性

电影叙事有其独特的特点，影像媒介具有时间和空间的二元论特征，融入人的视听二元论结构，产生影像与画面的二元分离。由于强化了观赏价值，充分追求影像的视觉造型效果、电影的动感景观和影像的超现实境界，电影的文学性、戏剧性和意识形态性将有所减弱，电影叙事必将有重要变奏。电影的形态、场景和基调反映了电影的形象，能够较低程度地参与叙事过程。因为高概念电影中的空间场景需要占用一定的时间和空间，往往会切断叙事的时间线性逻辑，所以叙事必须简单明了。好莱坞经典大片的叙事模式往往采用线性叙事结构，注重叙事结构的完整性和时空的统一性和连续性。与剧本本身相比，电影在情节上有更多的跳跃性，即使是以线性叙事为主的高概念电影。而高概念电影形式上的“虚”与内容上的“实”是分不开的。电影内容所表达的主题应该清晰易懂。剧情设置必须以故事本身为基础，才能找回现实感。基于主题和情节，情节的发展要有层次性，充分准备大场景之前，应当挖掘和利用小场景铺路。当场景发生变化时，不能偏离故事本身的逻辑或故事的完整性，否则观众将深陷其中被误导。

（三）寻求中西合作，借力出海(www.xing528.com)

这是高概念电影走出去的必经之路。与中国庞大的人口形成巨大反差的是，看电影的人数很少，因此高概念电影不仅要依赖国内市场，还要面向海外市场。而市场拓展问题应从电影项目审批阶段考虑。中西文化形式的差异从未消失。海外观众对中国文化非常感兴趣，但他们对中国历史故事知之甚少，这为中国电影走出国门创造了机会。高概念电影符合西方的审美习惯和欣赏心理，这可能是最大的突破。电影制片方应寻求与海外电影人合作，开发出东西方都能接受的故事，从而促进全球发行，开拓国际市场。在改编《哈姆雷特》的基础上，结合中国历史故事拍摄的《夜宴》，华谊兄弟影视公司为此不遗余力地进行宣传推广。该片在海外网络进行推广，并获得最高票房，以及第79届奥斯卡最佳外语片奖。2016年底，电影《长城》成功上映，是中国电影史上最大的中外合作电影。该片将中国魔幻电影与西方魔幻电影相结合，依托万达电影和传奇电影产业在全球有序推广发行。此外，政府有关部门和主管部门也为电影发行企业出海提供了更多的信息支持、资金支持以及税收优惠政策。

（四）延展电影产业价值链

利润是电影生产者的动力来源，是电影产业可持续发展的保证。电影投资的收益不能过分依赖票房，后电影产品也是电影产业的重要利润来源。以《星球大战》为例，其影像产品的不断发展为电影制作者带来了超过45亿美元的收入。《哈利·波特》已经开发了200多种衍生品，其经济收入远远超过票房。目前电影的大部分收入可能只停留在看电影的消费上。但是，对于高性能、好口碑的电影，观众远远不满足于看一次，更愿意通过购买服装道具、书籍、音像制品等多渠道完成多次接触，形成二次消费。高概念电影的全面产业化离不开电影后期产品的开发。由于电影中的“意象”具有鲜明的特征和独特的风格，所以，高概念电影的衍生产品更具开发价值。想要发展后电影产品，必须树立品牌意识，努力树立具有市场号召力的品牌形象，持续经营；必须全面开展市场示范，科学合理地设计整套营销方案；还要注重整个价值链的联动和协调，从而挖掘和提升电影的附加值。

高概念的引入，加速了中国电影的市场化和产业化，促进了中国电影的不断发展。虽说高概念是一种创新的电影表现方式，但它并不是改变电影技术的唯一途径。因此面对公众电影欣赏水平的不断提高和消费需求的不断变化，高概念电影不需要积极探索主题和故事的多样化和个性化，更需要直接指向人心。