在完全竞争的市场条件下，每家保险公司都是同质的，开发和销售同样的产品，采用同样的销售技术和渠道，有着同样的成本结构和成本曲线。每家公司都没有定价权，都是市场价格的接受者，接受市场均衡价格，阿尔钦称为“受价”。
图11－7 完全竞争条件下任一保险公司的价格和产量
市场均衡价格在哪里呢？完全竞争的市场均衡价格正好等于每家公司的边际成本（MC），再等于平均总成本（ATC），如图11－7所示。(www.xing528.com)
这里有三点重要含义：第一，市场价格等于边际成本意味着保险公司的边际收益等于边际成本，意味着保险公司实现了利润最大化。第二，保险公司的边际成本曲线与市场价格线相交，决定了保险公司的产量或销量；第三，市场价格等于公司的平均总成本，是在市场竞争压力下形成的。即如果保险公司的平均总成本低于市价，公司盈利，会有更多的公司进入保险市场，进而压低保险价格；如果公司的平均总成本高于市价，公司亏损，会使有的公司退出市场，进而提升保险价格。由此，市场均衡价格一定等于每家公司的平均总成本，每家公司的经济利润均为零。
经济利润为零的市场均衡价格，是指保险公司的收入正好覆盖成本，即“保费收入＋投资收益”正好可以覆盖“总成本”，总成本包括固定成本和变动成本。
巧合的是，上述保险价格也正好等于保险公司根据保险精算原理制定的保险价格。因为，精算定价就是基于成本的盈亏平衡定价，正好就是完全竞争市场状态下的均衡价格。精算定价中的保费等于纯保费与附加保费之和，纯保费对应赔付成本；附加保费对应保险公司的其他成本，包括营运成本、税收和预期利润，其中，营运成本费用对应核保、理赔、销售等成本，预期利润就是资本成本的估计值。
完全竞争的市场均衡价格也称为“公平保费”，意指保险消费者支付的价格是公平的，公平保费正好覆盖保险公司的各项成本，包括资本成本。[8]
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