提升民族文化产业品牌建设，精准定位目标市场

1.注重特色，因地制宜地打造文化品牌

品牌建设是彰显民族文化产业软实力的重要标志，是在民族文化产业发展中提高文化产品影响力的产业运营手段。做好品牌建设对民族文化产业有着巨大的提升和带动作用。打造具有强大竞争力的民族文化品牌，是民族文化产业赢得市场、在竞争中立于不败之地的必然选择。品牌强调的是个性和特色，因此品牌化建设不能盲目跟风。首先，要结合各地文化资源的发展优势和民族文化产业的特点，找出品牌培育的亮点，遵循市场发展规律，对品牌进行清晰而准确的市场定位。要对文化产业品牌进行深层的价值提炼，形成先进、稳定的品牌培育模式和独具个性特色的文化品牌。其次，要引进CI设计理念，注册商标品牌。品牌是企业的无形资产，这种无形资产是基于可视的标识系统，通过服务对象产生联想并被认可而形成的。商标作为文化品牌的象征符号而存在，是巨大的“智业”财富。消费者对文化内容的消费主要是对符号的消费，所以打造文化产业品牌不能忽视对商标的注册和保护，要充分利用商标的符号化象征来提高品牌的辨识度，在消费者心中树立起良好的品牌形象，提高品牌被市场认可的程度。

2.创新思维，强化区域文化品牌的战略延伸

品牌的战略延伸是指把品牌效应延伸到其他产业中去，实现从无形的品牌价值到有形的产品价值等多方面的价值增值。通过品牌延伸策略向有形产品领域转移，是打造强势文化产业品牌的内在需求。当前，品牌延伸已逐渐成为文化企业战略延伸的核心。例如，以“迪士尼”为品牌的产业链，从最早的影视娱乐延伸到媒体网络、主题公园和消费产品等多个领域。迪士尼公司以影视娱乐业为基础，借助其品牌优势，实现向其他产业的延伸，通过品牌的延伸反过来又促进了影视娱乐业的发展，从而使整条产业链实现了良性运转，创造了迪士尼品牌延伸战略的成功经验。从一定意义上来说，品牌延伸不仅仅是品牌模式的延伸，也是一种商业运营模式的战略延伸。在实施品牌延伸战略时，一定要把控好两个关键环节：一是，在文化产业品牌向其他产品领域延伸时，要严格把关，注重对授权企业的资质审定，要把质量作为品牌的根基，加强对衍生产品的品质管理，从而不断强化和维护品牌的核心价值；二是，打造文化产业品牌，目标要放长远，依托品牌优势，利用品牌的聚合效应整合各种资源，形成规模化的价值链条，把品牌做大做强。(www.xing528.com)

3.共创价值，文化品牌要接轨消费者

2003年，普拉哈拉德等人在《消费者王朝：与消费者共创价值》一书中提出“共创价值”的思想，认为当今的消费者已经不是被动地等待着被满足的群体，企业只有通过与消费者互换才能实现其价值，价值是消费者与企业共同创造的产物。按照这一观点，民族文化产业的品牌建设就要深入了解各层次消费者的心理需求与变化。只有充分研究消费者的需求，打造出来的品牌才有市场辨识度和竞争力。要有深入人心的消费理念，引起消费者的共鸣，才能赢得消费市场的欢迎，获得广泛的受众。这就要求文化企业在品牌建设中，精准定位品牌的目标市场，并对目标市场进行具体的细分，确定相对稳定的目标消费群。此外，还要跟进文化产业品牌的经营与传播。这是文化产业品牌打造过程中较为核心的一步，要适应目标消费群体的需要，针对目标消费群体设计并推出品牌的文化理念，为品牌在目标消费群体心目中寻求认同感，树立起品牌的良好形象。要借助电视、互联网等媒体平台进行品牌宣传和推广，通过各种途径，扩大品牌传播的受众面，提高受众目标对品牌的认知度和信任度，提高品牌的市场竞争力。