红色文化与创新产品开发：故宫胶带的成功之道

说到文创产品开发，一般很难将其和红色文化联系起来。有人提出在公益性单位进行营销活动是否违背了纪念馆本身的目标宗旨的问题。更多的时候，大家在心里可能会疑惑，红色文化还能有不一样的文创产品吗？难道不就是红军帽、红军包这类纪念品吗？其实换个角度来想，纪念馆作为革命精神的传承者和革命历史知识的传播者，主要任务是让曾经在革命老区发生过的革命故事和先辈们身上那种崇高精神为更多人所知晓，并以此感染他们，激励他们，起到教育作用。如果将这些文化精髓设计到产品中去，并融入人们的生活中，一方面可以让教育不再局限于只通过耳朵进行一场心灵洗礼，而是通过身体力行，用参与度更高的方式来宣扬、传播，起到更好的教育作用；另一方面，通过销售活动获得的收入，还能减轻单位财政压力。

以故宫为例，故宫本身就具有很高的知名度，但近两年，尤其是年轻人一提起故宫肯定会想到它的文创产品，不管是红极一时的胶带，还是故宫彩妆，都在年轻人心里留下了极为深刻的印象，故宫独具特色的文创产品还因此带火了故宫在淘宝和天猫上的两个官方账号。市场上从来不缺像胶带这样的文具用品，而故宫胶带能火起来是因为产品开发者把远离我们日常生活的文化符号与一些日用品结合起来，让普普通通的商品别具一格，既满足了新一代年轻人追求个性的心理，又和人们的日常生活对接，从而使“文化底蕴”这个词不再高高在上，变得亲民起来。因此，故宫胶带和口红一经上架销售，很快就一扫而空，出现断货的现象。根据故宫博物院原院长单霁翔的介绍，2017年故宫文创销售收入15亿，超过了1500家A股上市公司的收入，这应该是很多人没想到的。(www.xing528.com)

然而不同于一般的历史，红色文化有其特殊性。人们现在处在一个和平安宁的社会，那段食不果腹、炮弹在耳边炸响的日子是大多数人没有经历过的。因此，出于增强游客参与度和体验度，加强宣教效果的需要，很多景区也开发了一项项体验项目。桑植革命老区就结合了红色旅游文化资源，与当地老百姓合作，推出“吃一顿红军餐”项目，以及由政府牵头的红军体验园项目。