挖掘资源，打造特色品牌|博物馆学文集

当前，随着大文化产业和全域旅游的显效，文化旅游业已经深入人心，名人纪念馆势必要潜心将其文化这个“魂”渗透到旅游中去，才能提升旅游资源的品位、丰富旅游的文化内涵，为旅游注入新的活力，提高纪念馆开发旅游项目的核心竞争力。

潜心挖掘资源对丁玲纪念馆来说，一方面是以挖掘丁玲文化元素的故事为背景，组建起具有浓郁正能量气息的“丁玲微故事宣讲团”，走进企事业单位、学校、社区，广泛宣讲丁玲同志坚定共产主义信念、忠贞不渝跟党走的红色故事。另一方面是与湖南文理学院、常德外国语学校等多所大中院校、中小学校结成馆校共建：举办“中国梦未成年人爱国主义教育活动”“向国旗敬礼”“植树造林，馆校共建绿色家园”等一系列社会实践活动。通过走馆校共建之路实现纪念馆与青少年之间的良性互动，并引导青少年以史树德、增智育美，树立正确的人生价值观。特别是2018年暑假举办为期一周的“不忘初心天天向上”少年夏令营活动，在常德全市各小学招募近30名学生参与纪念馆的“小小讲解员”的培训活动，通过形式多样的课程和寓教于乐的方式，让孩子们在学习与践行为社会公众服务中有所收获、快乐成长，度过了一个开心愉悦、益智健康的暑假。为了进一步挖掘文化资源，丁玲纪念馆先后举办“民国奇女、才女”经典作品诵读会，连续多年开展“书香三八”主题活动，每年世界读书日组织开展“做一个有品位的人，建一座有文化的城”等主题的阅读分享活动。这不仅为推动全民阅读、提升大众文学素养、传承中华经典传统文化收到了良好效果，还吸引了广大游客倍加关注常德、深入了解常德、驻足常德，参与并投入常德的文化和经济建设之中。

在潜心挖掘资源的同时，也要注重打造特色品牌，笔者觉得打造特色品牌一方面是要“有声有色还要有视”，也就是说要造声势，让公众和游客朋友在信息媒体或户外广告中，都能看到文旅特色公益广告。要将文化旅游形象宣传纳入公益宣传，在交通枢纽、商业中心等集散地设立本地文化旅游形象品牌广告，在高速公路服务区设立文化旅游免费咨询服务窗口，提供本地特色景点的免费文化旅游宣传品。对丁玲纪念馆来说就是要充分利用当地广播电视、知名微信微博、文化旅游网站等媒体，开设“昨天文小姐，今日武将军”［2］专栏，精准投放丁玲纪念馆等常德特色景点的文化旅游广告信息，全面展示常德雄厚的文旅资源，更大范围地吸引旅游客源。打造特色品牌的另一方面就是要在“特”字上做文章。在经济全球化时代，想要有竞争力，就必须找到适合自己发展的独特之处。比如说，山东潍坊过去只是一个手工业小城，后来因为美国西雅图风筝协会主席的一次偶尔访问而逐渐发展成为“世界风筝之都”；比如说，丁玲纪念馆可依托每年的中国石门柑橘节推出“丁玲”牌柑橘，促成贸易与文化同台唱戏，促进文化与贸易的深度融合，使得消费者在品赏“丁玲”牌柑橘时，因好奇而追寻丁玲文化，成为文旅践行者；比如说，以风景怡人的常德柳叶湖马拉松赛道资源为依托，持续推出“德马”（常德柳叶湖马拉松国际邀请赛简称）品牌的国际体育赛事，并以此扩大影响，提高城市的知名度，从而吸引更多周边城市的游客朋友前来常德观光旅游。只要精心策划，利用高质量举办各类特色鲜明的文化旅游节庆和经贸洽谈会的契机，让本地文化旅游品牌享誉海内外就会由可能变为现实，就会把常德的节庆文化旅游品牌和丁玲纪念馆的文旅窗口形象做出来、打出去，带动全市文化旅游业发展。(www.xing528.com)

由此，潜心挖掘文化资源、打造本地特色品牌可为当地旅游业发展提供更多的路径和平台，极大地推动旅游、丰富旅游、升华旅游，是实现“大旅游”的现实之需和时代要求。