博物馆建设：突显特色，提升场馆吸引力

发展全域旅游，必须不断提升区域旅游竞争力。这就有赖于区域内参与主体提升自身竞争力，克服“木桶原理”的“短板效应”。但不容忽视的是，作为全域旅游发展重要参与主体的博物馆，大多存在功能结构单一、基础设施不完善等要素利用和市场诉求层面的问题，直接影响其旅游价值和经济效益。［3］将博物馆单纯视为旅游资源和旅游目的地，则可见许多资源的同质化现象较为严重，因此博物馆在把自身建设成为符合行业标准（这也是同质化的原因之一，此处同质并非单纯的贬义）的基础上，需要站在“需求侧”，即游客的需求视角，优化资源配置，发挥自身独特优势，实现博物馆的差异化发展。刘馆作为革命人物类博物馆，是弘扬红色文化的重要阵地。如何发挥好这一优势，无疑是一篇可以挖掘丰富内涵的大文章。

1.充分利用重要发展机遇期，加强基础设施建设。博物馆发展，很多时候需要“抢”抓机遇。2018年是刘少奇同志诞辰120周年，刘馆因之迎来重要发展机遇。在中央和省、市各级党委和政府支持下，完成了陈列馆的提质改造，实现展陈面积翻番，由原1300平方米扩展到2600平方米。全馆还加强景区内外旅游道路建设，实现了景区观光车道与游客步道分离；进一步抓好落实“厕所革命”，确保旅游厕所环境干净整洁；规划建设了“刘少奇文物保护中心”，按照刘少奇同志在中南海的住所福禄居建筑布局进行建设。刘馆2018年获评全国中小学生研学实践教育基地、全国关心下一代党史国史教育基地，并根据省总工会的要求，规划建设全省工会教育培训基地。为发挥好这些基地职能职责，馆内积极谋划，加强硬件设施建设，并开发教育课程、举办富有针对性的展览。经过刘少奇同志诞辰120周年纪念系列活动和基地项目建设，刘馆基础设施进一步完善，展陈内容进一步丰富，景区品质进一步提升，强化了景区的品牌力、影响力。

2.加强文物征集，丰富藏品和展品。博物馆是在所有现在从事教育、公共服务和文化的机构中，唯一秉承为现在和未来的人们选择并保存好重要的物品原则的。［4］近年来，刘馆一直坚持对社会主义建设时期文物的征集，并逐步扩大文物征集品类，为研究征集、为展览征集，通过举办接受文物捐赠活动，发挥社会力量丰富文物馆藏。2018年还征集了由中国人民解放军陆军总装备部调拨的59式100mm高炮一尊，59式坦克、履带式装甲车各一台，用于爱国主义教育和国防教育，极受广大游客欢迎。(www.xing528.com)

3.坚持党建特色不动摇，服务广大党员干部，不断凝聚和弘扬正能量。景区践行“绿色环境、红色内核”的景区理念，围绕传承和弘扬刘少奇光辉思想与精神风范开展红色文化社会教育，精心打造《刘少奇与中国共产党的初心与使命》《〈论共产党员的修养〉的时代价值》等专题党课和特色党课教育品牌，把微党课、微理论、微宣讲的社会宣传教育品牌和党员教育现场教学做大做强，提升刘馆的知名度和影响力。不断创新宣教模式，打造“讲、唱、演”相结合的特色党课《共产党人刘少奇》，2018年被省委宣传部作为潇湘红色故事“七进”集中在各地州市示范宣讲并进行推广，深受党员干部群众一致好评。

4.融合发展“互联网＋”，加强宣传推介。长期以来，博物馆关注的都是现场观众。伴随着信息社会不断发展，新兴媒体影响越来越大，因此如何提升博物馆在在线观众中的影响力越来越重要，也越来越有意义。“用移动的思维来重新思考”［5］正在成为现实。习近平总书记指出：“宣传思想工作要把握大势，做到因势而谋、应势而动、顺势而为。”［6］作为红色纪念馆，刘馆坚决贯彻习近平总书记“坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主”的宣传思想工作方针，不断优化和高质量办好“互联网＋”数字化平台，做到顺势而为，实现从相加阶段向相融阶段迈进。刘馆专门组建外联网信部，负责互联网平台等新媒体融合发展工作。目前全馆协同推进“一网两微三号四台”，即官方网站，微博、微信，头条号、一点号、搜狐号，抖音、一直播、喜马拉雅、梨视频。2018年官方网站发布新闻180余篇；微信平台推送微信消息310条，粉丝增至35000人；微博平台粉丝突破2万，三号阅读量均呈大幅增长，抖音、一直播、喜马拉雅、梨视频媒体平台运营态势良好。为拓展博物馆文化网络空间延伸度，加强了微展览和虚拟展厅建设。一方面把原刘少奇生平业绩陈列5个部分、50组内容全部上线，实现“微展览”便捷浏览；另一方面与百度合作，完善网上纪念馆和景区全景漫游系统，对博物馆内外场景进行360度全方位数据采集，将场馆数字化、虚拟化，使广大网民更便捷、更自由地共享博物馆公共文化资源。