博物馆学文集：S和W的优势与劣势

1.拥有全国闻名的红色品牌。韶山毛泽东同志纪念馆地处湖南省韶山市韶山冲，于1964年建成对外开放，是全国唯一一家系统展示毛泽东主席生平业绩、思想和人格风范的纪念性专题博物馆，同时也是国家一级博物馆、全国爱国主义教育示范基地、国家国防教育示范基地、全国廉政教育基地、首批全国中小学生研学实践教育基地。自开放以来，累计接待国内外观众上亿人次（近5年来年均800万人次），其中党和国家领导人及社会著名人士300余位，外国领导人和政党领袖近300位。可以说，纪念馆拥有独特的红色影响力。

近年来，纪念馆以红色品牌优势参与打造了韶山党性教育现场教学基地，研发了系列精品党课。2016年以来进行党性教育现场教学800余批次，培训学员80000余人次；精品课程《睹主席遗物，学伟人风范，做合格党员》和《毛泽东的反腐倡廉路》广受好评，其中《睹主席遗物，学伟人风范，做合格党员》被纳入中共湖南省委党校教材库。2018年3月，成功打造了全国中小学生研学实践教育基地，研学旅行活动自2018年3月21日启动以来，共计接待研学团队12批，研学学生近3000人。在社交媒体的作用下，纪念馆的红色品牌还将持续增加曝光度，创造更大的旅游吸引效应。

2.拥有较丰富的馆藏资源（IP）。韶山毛泽东同志纪念馆辖区包括生平展区，专题展区，毛氏宗祠、毛鉴公祠等旧址群，毛泽东父母墓地，以及馆周边部分山林、水田、水塘，总占地面积148亩，总建筑面积32955平方米，总陈列展览面积16453平方米，馆藏文物、文献资料6.3万余件，其中有毛泽东主席珍贵生活遗物6575件。丰富的馆藏资源既可以直接吸引游客，更能成为IP开发的巨大资源。2018年全年，纪念馆共计研发并推出了毛泽东大事记系列、韶山魂文具系列、毛氏家训折扇等一系列特色文创产品共33种58款。

在社交媒体时代，博物馆旅游的火热程度与IP开发有着直接关系。例如，2017年由中国国家博物馆等七家博物馆联合社交媒体“抖音”推出的“第一届文物戏精大会”，通过创新展示博物馆的馆藏资源，拍摄短视频，吸引了大量受众的关注与参与。参加的博物馆也迅速成为众多商业品牌争相合作开发的对象。(www.xing528.com)

丰富的馆藏资源，这些都是韶山毛泽东同志纪念馆借助社交媒体进行传播，继续扩大影响力，吸引游客的独特优势。

3.缺乏可自由变动的风格定位。社交媒体一般依靠幽默风趣的传播风格和新颖的形式吸引公众眼球。而韶山毛泽东同志纪念馆隶属于湖南省韶山管理局，是湖南省正处级全额拨款事业单位，坚持政治站位是纪念馆一切工作的前提。目前纪念馆的各项业务工作仍旧以上级的行政指令为主。例如，现在纪念馆的展览策划没有以游客市场为导向，在策展前不做可行性分析和游客调研，只是根据政策的走向和领导要求来组织展览，无法保证展览对游客的吸引力，从而无法大力推动游客与社交媒体的有效互动。

4.缺乏专业的运营团队。韶山毛泽东同志纪念馆地处湖南省中部地区，与长沙、湘潭毗邻，区位吸引力不足，对专业人才吸引力不够。专业人才的不足与博物馆产业化发展密切相关的专业人员的稀缺是博物馆旅游发展面临的深层次问题。在新媒体时代，一方面，博物馆依托互联网社交媒体能够把信息传播到世界各地，这种强大的连接功能需要拥有强大数据分析技术能力的团队的支持。另一方面，博物馆社交媒体的开发与维护也需要专业人士长期负责。因此，既懂博物馆运营，又懂文化产品设计开发、营销的复合型专业人才十分难得。